En un contexto de transición del marketing tradicional ‘manual’ al Marketing de Precisión, el Grupo PVCP ha establecido un par de objetivos claros en términos de rendimiento mediático:
➡️ Dirigir a audiencias específicas según las prioridades del negocio
➡️ Predecir la propensión a comprar
➡️ Identificar el interés de compra por personas
con algunos KPIs importantes a monitorear para permitir una mejora continua: A&P ahorros, ingresos incrementales, ROAS mejorado y productividad del equipo.
🔍 Para ello, se ha optado por implementar la nueva plataforma Google CRMint que permite dirigirse a las audiencias en cada paso del embudo de ventas, con la capacidad de desbloquear dos habilitadores cruciales para PVCP, que son la puntuación de audiencias y la predicción de la próxima compra.
Este ha sido un paso importante en la medición del Rendimiento Mediático en PVCP al pasar de una selección de audiencia basada en reglas a un modelo basado en IA gracias a Google CRMint!