Si vos rapports marketing montrent des chiffres de conversion différents selon les plateformes, vous n'êtes pas seul.
Par exemple :
Google Analytics 4 pourrait montrer 120 conversions
Google Ads pourrait rapporter 180 conversions
Meta Ads Manager pourrait montrer 240 conversions
Alors, lequel est correct ?
La réponse est l'attribution de conversion.
Dans cette vidéo, vous apprendrez :
• Ce que signifie réellement l'attribution de conversion
• À quoi ressemble un parcours de conversion
• Les modèles d'attribution les plus courants
• Comment fonctionne l'attribution basée sur les données
• Pourquoi les plateformes marketing rapportent des chiffres de conversion différents
Nous décomposerons les modèles d'attribution comme :
• Attribution au Dernier Clic
• Attribution au Premier Clic
• Attribution Linéaire
• Attribution par Décroissance Temporelle
• Attribution Basée sur la Position
• Attribution Basée sur les Données
Vous apprendrez également comment l'attribution fonctionne dans des outils comme :
• Google Analytics 4
• Google Ads
• Meta Ads Manager
Si vous apprenez l'analyse marketing, le marketing numérique ou le marketing de performance, cette vidéo vous aidera à comprendre comment les marketeurs mesurent la performance des campagnes.
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