Les clients peuvent interagir avec de nombreuses annonces du même annonceur tout au long du processus de conversion. Les modèles d'attribution vous aident à attribuer du crédit à chaque interaction publicitaire par laquelle un client est passé avant de convertir réellement. Ces modèles vous permettent de mieux comprendre la performance de vos annonces et d'optimiser l'ensemble du parcours de conversion.
En général, le dernier point de contact de l'interaction d'un utilisateur reçoit la majeure partie du crédit pour la conversion, alors que même la première interaction aurait pu considérablement pousser le client dans l'entonnoir de conversion. C'est là que le modélisation d'attribution entre en jeu.
Avec Universal Analytics, tous nos rapports sont basés par défaut sur le modèle d'attribution du dernier clic non direct. Il offre une option pour choisir différents modèles mais temporairement au sein des rapports d'entonnoir multi-canaux et ne se reflète que dans ces rapports. D'autre part, le modèle par défaut de GA4 est basé sur les données (je sais, c'est plutôt excitant) mais il propose également une fonctionnalité améliorée où vous pouvez changer le modèle dans les paramètres de la propriété. Et vous l'avez deviné, l'impact sera visible sur tous les rapports. Cela garantira des insights plus profonds et exploitables puisque tous vos rapports de conversions et de revenus seront désormais basés sur le modèle le plus adapté à votre entreprise.
Dans cette vidéo, nous vous guiderons à travers l'interface utilisateur de GA4 et vous montrerons comment vous pouvez changer le modèle d'attribution des rapports dans GA4. Vous pouvez désormais consulter vos rapports et vos données d'une manière qui a plus de sens pour votre entreprise.
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