Kunden können während des Konversionsprozesses mit vielen Anzeigen desselben Werbetreibenden interagieren. Zuordnungsmodelle helfen Ihnen, jedem Anzeigenkontakt, den ein Kunde vor der tatsächlichen Konversion hatte, eine entsprechende Wertschätzung zuzuordnen. Diese Modelle ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Anzeigen besser zu verstehen und die gesamte Konversionsreise zu optimieren.
Typischerweise wird der letzten Berührung eines Nutzers, die zur Interaktion führte, der größte Teil des Verdienstes für die Konversion zugeschrieben, obwohl auch die erste Interaktion den Kunden erheblich im Konversionsfunnel vorangebracht hätte. Hier kommt das Zuordnungsmodell ins Spiel.
Bei Universal Analytics basieren alle unsere Berichte standardmäßig auf dem Zuordnungsmodell der letzten nicht-direkten Klicks. Es bietet die Möglichkeit, verschiedene Modelle auszuwählen, jedoch vorübergehend innerhalb der Berichte zum Mehrkanal-Trichter und spiegelt sich nur in diesen Berichten wider. Auf der anderen Seite ist das Standardmodell von GA4 datengestützt (ich weiß, ziemlich aufregend), bietet jedoch auch eine erweiterte Funktion, mit der Sie das Modell in den Property-Einstellungen ändern können. Und Sie haben richtig geraten, die Auswirkungen werden in allen Berichten sichtbar sein. Dies gewährleistet tiefere und umsetzbare Einblicke, da alle Ihre Konversionen und Umsatzberichte nun auf dem Modell basieren, das am besten zu Ihrem Unternehmen passt.
In diesem Video führen wir Sie durch die GA4-Benutzeroberfläche und zeigen Ihnen, wie Sie das Zuordnungsmodell in GA4 ändern können. Sie können Ihre Berichte und Daten jetzt so betrachten, dass sie mehr Sinn für Ihr Unternehmen ergeben.
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