La génération de demande Google Ads vient de changer. Dans cette vidéo, je décompose la mise à jour principale de la génération de demande 2025 dans Google Ads et montre ma stratégie de modèle de facturation : quand optimiser pour le CPC (engagement pour lequel vous payez) vs CPM (attention pour laquelle vous payez) sur Discover, Gmail, YouTube et les partenaires vidéo—pour réduire les dépenses inutiles et augmenter le ROAS.
Ce que vous apprendrez :
La nouvelle logique d'appariement (personne → intérêt → produit/service → annonce) et pourquoi les configurations d'il y a 6 mois se comportent différemment
Qui gagne maintenant : des flux de produits propres, de fortes données de première partie et une variété créative (6s/15s/30s, vertical + horizontal)
Guide CPC (image Discover, teaser Gmail, image GDN) : préqualifiez les clics avec prix/adéquation, déglamourisez les CTA, nettoyez les recadrages, contraintes pour repousser le mauvais trafic
Guide CPM (vidéo YouTube, vidéo Discover, GVP) : accrochez en 2s, sous-titres, resserrez les signaux, adéquation de la marque, contrôle de la fréquence, rotation créative
Architecture des signaux : segments personnalisés avec des intentions « recherche », URLs profondes des concurrents, sujets/chains/viewer % YouTube, audiences GA4 (utilisateurs engagés, visionneurs de produits, initiateurs de paiement)
Garde-fous pratiques : fréquence, fatigue, baisse du taux de visionnage, inventaire limité, exclusion des enfants/jeux/apps/en direct
Principaux enseignements :
Si c'est du CPC, optimisez pour le bon engagement. Moins de clics vides, une intention post-clic plus élevée.
Si c'est du CPM, optimisez pour l'efficacité de l'attention. Meilleurs accroches, signaux plus serrés, eCPM plus bas.
Structure • Signal • Variété créative = avantage cumulatif avec la nouvelle logique principale de génération de demande.