Performance Max avec Cory Lindholm, partie deux : écarts de termes de recherche dans Google Analytics, où les données se dirigent avec la confidentialité, pourquoi Microsoft Ads est plus précieux que ce que les gens réalisent, et comment capturer des insights avant que Google ne les retire.
Ce qui est couvert :
- Google Analytics affiche désormais "non défini" pour les termes de recherche publicitaires dans la plupart des comptes
- L'outil personnalisé que j'ai construit pour trouver les termes de variance entre Google Ads et Analytics
- Pourquoi trouver des mots-clés négatifs dans les comptes finance et entreprise était si important
- Où les données de termes de recherche se dirigent : catégories et thèmes, moins granulaire
- Pourquoi Microsoft Ads donne toujours des données de termes de recherche laides et granulaires
- L'onglet d'insights PMax : capture d'écran et exportation de tout, cela disparaît
- Pourquoi les pages de destination et le contenu riche en mots-clés comptent davantage à mesure que les données diminuent
- Le passage d'un style de sniper avec Google Ads à une approche d'équipe marketing complète
- Gardez un état d'esprit expérimental, PMax a été vendu comme un algorithme magique
Chapitres :
0:00 Bienvenue dans la partie deux
0:33 Contexte de la communauté Forge et Ed Leake
1:04 L'écart des termes de recherche dans Google Analytics
2:08 Pourquoi "non défini" apparaît partout
2:38 L'outil personnalisé pour trouver les termes de variance
3:39 Perdons-nous plus de données de termes de recherche ?
4:11 Catégories de recherche au lieu de requêtes individuelles
5:18 Types de campagnes héritées et protection de marque
6:18 Pages riches en mots-clés et angle de score de qualité
6:48 Google Ads comme partie d'une équipe marketing, pas un sniper
7:51 Microsoft Ads comme source de données de termes de recherche
8:22 Captures d'écran manuelles de l'onglet d'insights PMax
9:24 Pourquoi les scripts et les API peuvent ne pas vous sauver
10:26 L'avantage caché est maintenant le stratège humain
10:57 Gardez un état d'esprit expérimental
11:58 Découverte du processus de vente avant les tactiques
12:30 Conclusion
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