Você usa SKAGs? Sim, SKAGs - É assim que os jovens estão chamando os grupos de anúncios com palavras-chave únicas hoje em dia. (Deixe para os Millennials inventarem um nome descolado para otimizar seus grupos de anúncios!)
Acontece que sou da velha escola. Estou usando SKAGs desde antes de terem um nome. Então, tenho muita história com grupos de anúncios de palavras-chave únicas.
SKAGs estão super em alta agora porque a comunidade de PPC descobriu que essa é uma estratégia consistentemente lucrativa!
Mas como a maioria das coisas que as pessoas ficam empolgadas - Há um tempo e um lugar para tudo. Então, antes de você sair quebrando seus grupos de anúncios...
Vamos dar uma olhada mais profunda.
Há uma razão pela qual essa estratégia funciona, e existem alguns atalhos para implementar grupos de anúncios com palavras-chave únicas em suas campanhas.
Por outro lado, também há alguns cenários onde essa estratégia pode acabar com sua conta do AdWords (ou declará-la DOA).
Como usar grupos de anúncios com palavras-chave únicas (SKAGs)
Para entender como os grupos de anúncios com palavras-chave únicas funcionam, precisamos dar um passo atrás e olhar para a estrutura básica da conta do AdWords.
Uma conta do AdWords abriga todas as suas informações
No AdWords, sua conta te identifica com o Google e controla suas configurações de faturamento.
Uma conta pode ter muitas campanhas
Dentro de uma conta, você tem campanhas. O nível da campanha é onde você controla as principais configurações para seus anúncios. Você define coisas como orçamento diário, segmentação geográfica, idioma e segmentação de rede no nível da campanha.
Quando a maioria das pessoas começa com o AdWords, elas criam apenas uma campanha para seus anúncios. Isso não é bom!
Para se tornar eficiente com seus anúncios, você quer criar várias campanhas. Executar mais de uma campanha permite que você teste suas configurações de segmentação.
Uma campanha deve ter muitos grupos de anúncios
Toda campanha contém grupos de anúncios. E você pode ter vários grupos de anúncios dentro de uma campanha. Os grupos de anúncios contêm seus anúncios e suas palavras-chave.
Um grupo de anúncios pode ter muitas palavras-chave
Toda vez que alguém faz uma pesquisa no Google, ele insere um termo de pesquisa ou palavra-chave. As palavras-chave são o que acionam seus anúncios. Quanto mais próximos seus anúncios estiverem da pesquisa, mais provável é que eles sejam exibidos. Anúncios que correspondem à pesquisa também proporcionam uma melhor experiência para o usuário.
A função de um grupo de anúncios é organizar suas palavras-chave e anúncios em uma relação estreitamente correspondente, quase um a um.
Estrutura de conta saudável
Uma relação estreita entre palavras-chave e anúncios é o que eu chamo de "estrutura de conta saudável."
Mas a maioria dos novos anunciantes não cria esse tipo de estrutura de conta detalhada. Em vez disso, eles acabam confiando no processo de configuração de conta do Google.
E o Google está mais do que feliz em te dar conselhos ruins sobre AdWords.
Se você seguir o processo padrão do Google para configurar sua conta, terá uma campanha, um grupo de anúncios e um anúncio. E seu único anúncio será correspondido a cerca de 100 palavras-chave genéricas e caras.
Pense em anúncios e palavras-chave do ponto de vista do usuário. Você está mais propenso a clicar em um anúncio que corresponde à sua pesquisa no Google, ou em um anúncio totalmente genérico? Eu diria que aproximadamente 100% das vezes, os usuários preferem anúncios que correspondem à sua pesquisa.
O Google quer que você seja ineficiente
O processo de configuração do AdWords é simplificado porque o Google quer que você comece a anunciar rapidamente. E eles se beneficiam da sua ineficiência. Quando você é ineficiente, paga mais por cliques em anúncios, e o Google ganha mais dinheiro!
Você sabia que o Google ganhou 110 bilhões de dólares em 2017? Eu acabei de olhar isso hoje e minha cabeça explodiu!
Quantas ramificações sua conta do AdWords tem?
Pense na sua conta do AdWords como uma árvore genealógica. Você pode ter uma árvore genealógica saudável que se ramifica amplamente.
Ou, você pode seguir o processo de configuração de conta do Google e construir uma árvore que tem apenas um ramo. Todos nós sabemos o que acontece com árvores genealógicas que têm apenas um ramo.
Grupos de anúncios apertados
Por anos, defendi algo chamado "grupos de anúncios apertados". Em um grupo de anúncios apertado, palavras-chave e anúncios correspondem de forma muito próxima. O grupo de anúncios mais apertado é uma relação um a um entre a palavra-chave e o anúncio.
Grupos de anúncios com palavras-chave únicas
SKAGS são grupos de anúncios projetados com uma relação um a um entre a palavra-chave raiz e o anúncio.
Vamos ver como isso se parece na prática. Abaixo está um novo grupo de anúncios do meu Curso de Agência.
A palavra-chave raiz para este anúncio é - curso de agência.
No meu SKAG, tenho três variações desta palavra-chave:
- Correspondência ampla modificada
- Correspondência de frase
- Correspondência exata
Adicionando palavras-chave de cauda longa
Para tornar meu grupo de anúncios com palavras-chave únicas mais granular, posso desenvolver termos de cauda longa a partir da minha palavra-chave raiz.
Adicionar a palavra online me dá outra variação da minha palavra-chave raiz.
À medida que você se torna mais granular com seus grupos de anúncios, pode ter de 50 a 100 variações da sua palavra-chave raiz no seu skag.