Estrutura da conta do Google Ads: granular versus amplo. O maior erro estrutural que vejo nas contas e como eu divido campanhas de busca por intenção de compra em vez de por palavra-chave única ou grupos de anúncios de produto único.
O que é abordado:
- Por que grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAGs) e grupos de anúncios de produto único estão praticamente mortos
- Como os algoritmos do Google mudaram para não recompensar contas hiper-específicas
- O risco de ser muito amplo: mesmos lances em palavras-chave de baixa e alta intenção
- Segmentação por intenção de compra, intenção de pesquisa e intenção geral
- Por que a alocação de orçamento melhora quando a estrutura segue a intenção
- Relatórios como a verdadeira razão para segmentar, não apenas desempenho
- Como eu estruturo contas empresariais que gastam de $100K a $500K por mês
- Encontrando o meio-termo entre ser muito granular e muito amplo
Capítulos:
0:00 Granular vs amplo no Google Ads
0:33 Por que a especificidade parou de funcionar
1:04 Dividindo por intenção, não por palavra-chave
1:34 Alocação de orçamento e participação de impressões
2:05 Relatórios importam mais do que desempenho
2:36 A abordagem da conta empresarial
3:07 Encontrando o meio-termo
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