Struktur von Google Ads-Konten: granular versus breit. Der größte strukturelle Fehler, den ich in Konten sehe, und wie ich Suchkampagnen nach Kaufabsicht anstatt nach einzelnen Keywords oder einzelnen Produkt-Anzeigengruppen aufteile.
Was behandelt wird:
- Warum Anzeigengruppen mit einzelnen Keywords (SKAGs) und Anzeigengruppen mit einzelnen Produkten größtenteils tot sind
- Wie sich die Algorithmen von Google von der Belohnung hyper-spezifischer Konten entfernt haben
- Das Risiko, zu breit zu gehen: gleiche Gebote für Keywords mit niedriger und hoher Kaufabsicht
- Segmentierung nach Kaufabsicht, Forschungsabsicht und allgemeiner Absicht
- Warum die Budgetzuweisung besser wird, wenn die Struktur der Absicht folgt
- Reporting als der wahre Grund für die Segmentierung, nicht nur die Leistung
- Wie ich Unternehmenskonten strukturiere, die 100.000 bis 500.000 Dollar pro Monat ausgeben
- Den Mittelweg zwischen zu granular und zu breit finden
Kapitel:
0:00 Granular vs. breit in Google Ads
0:33 Warum Spezifität nicht mehr funktioniert
1:04 Aufteilen nach Absicht, nicht nach Keyword
1:34 Budgetzuweisung und Impressionenanteil
2:05 Reporting ist wichtiger als Leistung
2:36 Der Ansatz für Unternehmenskonten
3:07 Den Mittelweg finden
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