Saviez-vous que des changements de types de correspondance de mots-clés de phrase et de modificateur de correspondance large de Google Ads entreront en vigueur le 18 février 2021 ?
Regardez cette vidéo pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur les changements à venir et comment ils vont vous affecter.
Table des matières :
0:00 - Introduction
1:07 - Pourquoi ces changements se produisent
2:20 - Changement n°1
7:28 - Changement n°2
9:15 - Comment cela vous affecte-t-il ?
Partie 1 : Pourquoi ces changements se produisent
Google s'oriente vers une approche plus automatisée/apprentissage machine.
Idéalement, ils veulent être en mesure de vous vendre autant de clients que vous le souhaitez et être le "courtier" avec des ventes garanties.
Évidemment, cela n'est pas possible pour le moment, mais cela pourrait l'être avec les milliards de dollars que Google a pour mieux connaître sa base de clients et ainsi pouvoir montrer vos annonces aux bonnes personnes.
C'est pourquoi ils ont déjà introduit divers changements de types de correspondance exacte dans le passé, et pourquoi ils ont introduit des stratégies d'enchères basées sur l'apprentissage machine, comme le CPA cible ou le ROAS cible.
Ils s'orientent lentement vers une approche automatisée et veulent que vous les rejoigniez dans ce processus.
Le changement dont je vais parler dans cette vidéo implique un peu de cette "automatisation", alors passons en revue les changements et voyons comment cela s'applique.
Partie 2 : Changement n°1
Pour un aperçu plus détaillé des changements, consultez le post officiel de Google :
Le premier changement principal concerne le type de correspondance de mots-clés de phrase.
L'ordre des mots dans ce type de correspondance NE COMPTE PLUS, ce qui signifie qu'il sera 100 % exactement le même que le type de correspondance modificateur large.
CEPENDANT - Google respectera toujours l'ordre des mots que vous avez dans le mot-clé si cela a du sens.
Par exemple, si votre mot-clé est "voyage de New York à Chicago", tant que tous les mots de ce mot-clé sont dans le terme de recherche, votre annonce apparaîtra.
MAIS - dans ce cas spécifique, l'ordre des mots COMPTE - à savoir, si quelqu'un tape "voyage de Chicago à New York", votre annonce NE s'affichera PAS car Google considère que l'ordre dans ce cas spécifique compte, et donc il doit respecter l'ordre de ces mots.
D'un autre côté, si votre mot-clé est "acheter des fleurs", et que quelqu'un tape "fleurs acheter", votre annonce S'AFFICHERA car l'ordre des mots dans ce cas ne COMPTE PAS.
Vous voyez où cet "apprentissage machine" entre en jeu ?
Google déterminera où l'ordre des mots compte ou non et affichera vos annonces en conséquence.
Cela dit, examinons le 2ème changement...
Partie 3 : Changement n°2
Le deuxième changement est lié au premier.
À savoir, le mot-clé modificateur de correspondance large sera désormais exactement le même que le type de correspondance de phrase...
Et vous ne pourrez plus créer de nouveaux mots-clés modificateurs de correspondance large à partir de juillet 2021.
En attendant, si vous souhaitez ajouter de nouveaux mots-clés BMM, vous pouvez simplement ajouter un petit signe plus au début du mot-clé et cela suffira à déclencher le modificateur de correspondance large.
(Avant, vous deviez ajouter un signe plus devant CHAQUE mot du mot-clé).
C'est à peu près tout pour les changements - passons à la dernière partie de cette vidéo sur les changements de Google Ads.
Partie 4 : Comment cela vous affecte-t-il ?
Le principal enseignement ici est que vous devez passer en revue vos types de correspondance de phrase si vous en avez et vous assurer que si vous inversez l'ordre des mots ou les avez dans n'importe quel ordre, vous souhaitez toujours que votre annonce s'affiche.
Des mots-clés tels que "fête d'Halloween" par exemple - voudriez-vous que quelqu'un tape "fête d'anniversaire à Halloween" par exemple et voie votre annonce ? Peut-être, peut-être pas. C'est à vous de décider.
Mais si ce n'est pas le cas, vous voudrez entrer et ajouter des mots-clés négatifs.
Nous ne savons pas à quel point ce système Google sera efficace et jusqu'où ils iront pour respecter l'ordre des mots dans votre mot-clé de correspondance de phrase.
Si votre mot-clé est "fête d'Halloween" et que quelqu'un tape "fête d'anniversaire pendant Halloween", Google affichera-t-il toujours votre annonce ? Nous ne savons pas et nous devrons juste attendre et voir à quel point le système automatisé de Google est vraiment bon.
Mais nous savons que, en général, le volume de recherche pour vos mots-clés de correspondance de phrase augmentera et le volume de recherche pour les mots-clés modificateurs de correspondance large diminuera.
Et c'est le résumé des changements à venir des types de correspondance de mots-clés Google Ads à partir du 18 février 2021 !
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