Wusstest du schon von den bevorstehenden Änderungen bei den Keyword-Übereinstimmungstypen für Phrasen- und erweiterte Übereinstimmungen, die am 18. Februar 2021 in Kraft treten?
Sieh dir dieses Video an, um alles zu erfahren, was du über die bevorstehenden Änderungen wissen musst und wie sie dich betreffen werden.
Inhaltsverzeichnis:
0:00 - Einführung
1:07 - Warum diese Änderungen stattfinden
2:20 - Änderung #1
7:28 - Änderung #2
9:15 - Wie betrifft dich das?
Teil 1: Warum diese Änderungen stattfinden
Google bewegt sich hin zu einem automatisierteren/machine-learning Ansatz.
Idealerweise möchten sie dir so viele Kunden verkaufen, wie du möchtest, und der "Vermittler" mit garantierten Verkäufen sein.
Offensichtlich ist das im Moment nicht möglich, aber es könnte mit den Milliarden von Dollar, die Google hat, um ihre Kundenbasis kennenzulernen, möglich sein und somit deine Anzeigen den richtigen Personen zu zeigen.
Deshalb haben sie bereits in der Vergangenheit verschiedene Änderungen bei den exakten Übereinstimmungstypen eingeführt und warum sie Bietstrategien mit maschinellem Lernen wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS eingeführt haben.
Sie bewegen sich langsam in Richtung eines automatisierten Ansatzes und möchten, dass du sie auf diesem Weg begleitest.
Die Änderung, die ich in diesem Video besprechen werde, beinhaltet ein wenig von dieser "Automatisierung", also lass uns die Änderungen durchgehen und sehen, wie sich das auswirkt.
Teil 2: Änderung #1
Für einen detaillierteren Überblick über die Änderungen siehe den offiziellen Beitrag von Google:
Die erste Hauptänderung betrifft den Phrasen-Keyword-Übereinstimmungstyp.
Die Reihenfolge der Wörter in diesem Übereinstimmungstyp wird NICHT MEHR WICHTIG sein, was bedeutet, dass es 100% genau dasselbe sein wird wie der Übereinstimmungstyp für erweiterte Übereinstimmungen.
JEDOCH - Google wird weiterhin die Reihenfolge der Wörter, die du im Keyword hast, respektieren, wenn es sinnvoll ist.
Wenn dein Keyword also "Reise von New York nach Chicago" ist, wird deine Anzeige angezeigt, solange alle Wörter in diesem Keyword im Suchbegriff enthalten sind.
ABER - in diesem speziellen Fall ist die Reihenfolge der Wörter WICHTIG - nämlich, wenn jemand "Reise von Chicago nach New York" eingibt, wird deine Anzeige NICHT angezeigt, weil Google der Meinung ist, dass die Reihenfolge in diesem speziellen Fall wichtig ist, und daher muss es die Reihenfolge dieser Wörter respektieren.
Andererseits, wenn dein Keyword "Blumen kaufen" ist und jemand "Blumen kaufen" eingibt, wird deine Anzeige angezeigt, weil die Reihenfolge der Wörter in diesem Fall NICHT wichtig ist.
Siehst du, wo hier das "maschinelle Lernen" ins Spiel kommt?
Google wird bestimmen, wo die Reihenfolge der Wörter wichtig ist oder nicht und deine Anzeigen entsprechend anzeigen.
Das gesagt, lass uns die 2. Änderung betrachten...
Teil 3: Änderung #2
Die zweite Änderung steht im Zusammenhang mit der ersten.
Nämlich wird der Keyword-Übereinstimmungstyp für erweiterte Übereinstimmungen jetzt genau derselbe sein wie der Phrasen-Übereinstimmungstyp...
Und du wirst ab Juli 2021 keine neuen Keywords für erweiterte Übereinstimmungen mehr erstellen können.
In der Zwischenzeit, wenn du neue BMM-Keywords hinzufügen möchtest, kannst du einfach ein kleines Pluszeichen am Anfang des Keywords hinzufügen, und das wird ausreichen, um die erweiterte Übereinstimmung auszulösen.
(Vorher musstest du ein Pluszeichen vor JEDES Wort im Keyword setzen).
Das war's auch schon mit den Änderungen - lass uns zum letzten Teil dieses Videos über die Änderungen bei Google Ads übergehen.
Teil 4: Wie betrifft dich das?
Die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass du deine Phrasen-Übereinstimmungstypen durchgehen solltest, wenn du welche hast, und sicherstellen solltest, dass, wenn du die Reihenfolge der Wörter umkehrst oder sie in einer beliebigen Reihenfolge hast, deine Anzeige trotzdem angezeigt werden soll.
Keywords wie "Halloween-Party" zum Beispiel - würdest du wollen, dass jemand "Geburtstagsfeier an Halloween" eingibt und deine Anzeige sieht? Vielleicht, vielleicht nicht. Das musst du entscheiden.
Wenn nicht, möchtest du negative Keywords hinzufügen.
Wir wissen nicht, wie gut dieses Google-System sein wird und wie weit sie gehen werden, um die Reihenfolge der Wörter in deinem Phrasen-Keyword zu respektieren.
Wenn dein Keyword "Halloween-Party" ist und jemand "Geburtstagsfeier während Halloween" eingibt, wird Google deine Anzeige immer noch anzeigen? Wir wissen es nicht und müssen einfach abwarten, wie gut das automatisierte System von Google wirklich ist.
Aber wir wissen, dass im Allgemeinen das Suchvolumen für deine Phrasen-Übereinstimmung-Keywords steigen wird und das Suchvolumen für Keywords mit erweiterter Übereinstimmung sinken wird.
Und das ist die Zusammenfassung der bevorstehenden Änderungen bei den Keyword-Übereinstimmungstypen von Google Ads, die am 18. Februar 2021 in Kraft treten!
Zusätzliche Ressourcen: