Você sabia sobre as próximas mudanças nos tipos de correspondência de palavras-chave de frase e modificador de correspondência ampla do Google Ads que começam em 18 de fevereiro de 2021?
Assista a este vídeo para aprender tudo o que você precisa saber sobre as mudanças que estão por vir e como elas vão te afetar.
Sumário:
0:00 - Introdução
1:07 - Por que essas mudanças estão acontecendo
2:20 - Mudança #1
7:28 - Mudança #2
9:15 - Como isso te afeta?
Parte 1: Por que essas mudanças estão acontecendo
O Google está se movendo em direção a uma abordagem mais automatizada/aprendizado de máquina.
Idealmente, eles querem ser capazes de vender a você quantos clientes você quiser e ser o "intermediário" com vendas garantidas.
Obviamente, isso não é possível no momento, mas poderia ser com os bilhões de dólares que o Google tem para conhecer sua base de clientes e, assim, ser capaz de mostrar seus anúncios para as pessoas certas.
É por isso que eles já introduziram várias mudanças nos tipos de correspondência exata de palavras-chave no passado e por que introduziram estratégias de lances baseadas em aprendizado de máquina, como CPA alvo ou ROAS alvo.
Eles estão lentamente se movendo em direção a uma abordagem automatizada e querem que você se junte a eles nesse processo.
A mudança que estou prestes a discutir neste vídeo envolve um pouco dessa "automação", então vamos passar pelas mudanças e ver como isso se aplica.
Parte 2: Mudança #1
Para uma visão mais detalhada das mudanças, veja o post oficial do Google:
A primeira mudança principal diz respeito ao tipo de correspondência de frase.
A ordem das palavras nesse tipo de correspondência NÃO VAI MAIS IMPORTAR, o que significa que será 100% exatamente igual ao tipo de correspondência modificador ampla.
NO ENTANTO - o Google ainda respeitará a ordem das palavras que você tem na palavra-chave se fizer sentido.
Por exemplo, se sua palavra-chave for "viagem de Nova York a Chicago", desde que todas as palavras dessa palavra-chave estejam no termo de busca, seu anúncio aparecerá.
MAS - neste caso específico, a ordem das palavras IMPORTA - ou seja, se alguém digitar "viagem de Chicago a Nova York", seu anúncio NÃO aparecerá porque o Google considera que a ordem neste caso específico importa, e assim deve respeitar a ordem dessas palavras.
Por outro lado, se sua palavra-chave for "comprar flores", e alguém digitar "flores comprar", seu anúncio APARECERÁ porque a ordem das palavras neste caso NÃO importa.
Viu onde entra esse "aprendizado de máquina"?
O Google determinará onde a ordem das palavras importa ou não e mostrará seus anúncios de acordo.
Dito isso, vamos olhar a 2ª mudança...
Parte 3: Mudança #2
A segunda mudança está relacionada à primeira.
Ou seja, o modificador de correspondência ampla agora será exatamente o mesmo que o tipo de correspondência de frase...
E você não poderá mais criar novas palavras-chave de modificador de correspondência ampla a partir de julho de 2021.
Enquanto isso, se você quiser adicionar novas palavras-chave BMM, pode simplesmente adicionar um pequeno sinal de mais no início da palavra-chave e isso será suficiente para acionar o modificador de correspondência ampla.
(Antes, você tinha que adicionar um sinal de mais na frente de CADA palavra na palavra-chave).
É isso sobre as mudanças - vamos passar para a parte final deste vídeo sobre mudanças do Google Ads.
Parte 4: Como isso te afeta?
A principal conclusão aqui é que você deve revisar seus tipos de correspondência de frase, se tiver algum, e garantir que, se você inverter a ordem das palavras ou tê-las em qualquer ordem, ainda queira que seu anúncio apareça.
Palavras-chave como "festa de Halloween", por exemplo - você gostaria que alguém digitasse "festa de aniversário no Halloween", por exemplo, e visse seu anúncio? Talvez sim, talvez não. Isso é algo que você deve decidir.
Mas se não, você deve entrar e adicionar palavras-chave negativas.
Não sabemos quão bom será esse sistema do Google e até onde eles irão para respeitar a ordem das palavras na sua palavra-chave de correspondência de frase.
Se sua palavra-chave é "festa de Halloween" e alguém digita "festa de aniversário durante o Halloween", o Google ainda mostrará seu anúncio? Não sabemos e teremos que esperar para ver quão bom realmente é o sistema automatizado do Google.
Mas sabemos que, em geral, o volume de busca para suas palavras-chave de correspondência de frase aumentará e o volume de busca para palavras-chave de modificador de correspondência ampla diminuirá.
E esse é o resumo das próximas mudanças nos tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads a partir de 18 de fevereiro de 2021!
Recursos adicionais: