In diesem Video zu responsiven Suchanzeigen werde ich die Best Practices für Google Ads Responsive Suchanzeigen durchgehen. Das Video behandelt die Vorteile von responsiven Suchanzeigen (RSA'S) sowie die Erstellung von responsiven Suchanzeigen und meine Empfehlungen für deren Formulierung.
0:00 Einführung
0:11 Was ist ein RSA
1:59 Vorteile von responsiven Suchanzeigen
2:40 So erstellen Sie responsive Suchanzeigen
9:32 Empfehlungen für das Schreiben von RSA's
Google Ads ist eine Online-Werbeplattform, die von Google entwickelt wurde, auf der Werbetreibende bieten, um kurze Anzeigen, Dienstleistungsangebote, Produktlisten oder Videos an Internetnutzer anzuzeigen. Es können Anzeigen sowohl in den Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google Search als auch auf Nicht-Such-Websites, mobilen Apps und Videos geschaltet werden.
Über responsive Suchanzeigen
Wichtig
Ab dem 30. Juni 2022 können Sie keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten.
Erweiterte Textanzeigen werden weiterhin geschaltet, und Sie werden auch in Zukunft Berichte über deren Leistung sehen.
Sie können Ihre erweiterten Textanzeigen weiterhin pausieren und wieder aktivieren oder sie bei Bedarf entfernen.
Wir empfehlen Ihnen dringend, auf responsive Suchanzeigen umzusteigen.
Erfahren Sie mehr über diese Änderung bei erweiterten Textanzeigen.
Responsive Suchanzeigen ermöglichen es Ihnen, eine Anzeige zu erstellen, die sich anpasst, um relevantere Botschaften an Ihre Kunden zu zeigen. Geben Sie mehrere Überschriften und Beschreibungen ein, wenn Sie eine responsive Suchanzeige erstellen, und im Laufe der Zeit testet Google Ads automatisch verschiedene Kombinationen und lernt, welche Kombinationen am besten funktionieren. Durch die Anpassung des Inhalts Ihrer Anzeige an die Suchbegriffe potenzieller Kunden können responsive Suchanzeigen die Leistung Ihrer Kampagne verbessern.
Tipps
Assets können in beliebiger Reihenfolge angezeigt werden, stellen Sie also sicher, dass sie einzeln oder in Kombination sinnvoll sind und unsere Richtlinien oder lokale Gesetze nicht verletzen.
Es wird empfohlen, pro Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige mit mindestens 'Gut' oder 'Ausgezeichnet' Anzeigestärke zu haben. Es gibt eine Begrenzung von 3 aktivierten responsiven Suchanzeigen pro Anzeigengruppe.
Wenn Sie Text haben, der in jeder Anzeige erscheinen soll, müssen Sie den Text entweder in Überschrift Position 1, Überschrift Position 2 oder Beschreibung Position 1 hinzufügen.
Vorteile
Responsive Suchanzeigen helfen Ihnen:
Flexibel anpassbare Anzeigen zu erstellen, die sich an die Bildschirmbreiten von Geräten anpassen und Ihnen mehr Raum geben, Ihre Botschaft an potenzielle Kunden zu übermitteln.
Zeit zu sparen, indem Sie mehrere Optionen für Überschriften und Beschreibungen bereitstellen, sodass Google Ads die relevantesten Kombinationen Ihren Kunden anzeigen kann.
Ihre Überschriften und Beschreibungen an die Standorte Ihrer Kunden, regelmäßigen Standorte oder Interessensstandorte anzupassen.
Mehr potenzielle Kunden zu erreichen, indem Sie mehrere Optionen für Überschriften und Beschreibungen anbieten, die Ihren Anzeigen die Möglichkeit geben, in mehr Auktionen zu konkurrieren und mehr Anfragen zu bedienen.
Die Leistung der Anzeigengruppe zu steigern, indem Sie mehr Klicks und Conversions anziehen, die Ihre bestehenden Textanzeigen nicht erfassen, da responsive Suchanzeigen Ihnen helfen, in mehr Auktionen zu konkurrieren.
So funktioniert es
Je mehr Überschriften und Beschreibungen Sie eingeben, desto mehr Möglichkeiten hat Google Ads, Anzeigen zu schalten, die besser zu den Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden passen, was die Leistung Ihrer Anzeige verbessern kann.
Nachdem Sie Überschriften und Beschreibungen eingegeben haben, stellt Google Ads den Text in mehreren Anzeigenkombinationen zusammen, um Redundanz zu vermeiden. Im Gegensatz zu erweiterten Textanzeigen können Sie bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen für eine einzige responsive Suchanzeige bereitstellen.
Als Nächstes werden in einer beliebigen Anzeige maximal 3 Überschriften und 2 Beschreibungen ausgewählt, die in verschiedenen Kombinationen und Reihenfolgen angezeigt werden. Teile Ihres Anzeigentextes können automatisch fett angezeigt werden, wenn sie mit einer Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmen oder eng übereinstimmen. Im Laufe der Zeit wird Google Ads die vielversprechendsten Anzeigenkombinationen testen und lernen, welche Kombinationen für verschiedene Anfragen am relevantesten sind.
Optimieren Sie Ihre Kampagne während der Erstellung
Während Sie Ihre Kampagne erstellen, können Sie Benachrichtigungen basierend auf Ihren Einstellungen erhalten. Diese Benachrichtigungen können Sie auf Probleme hinweisen, die zu einer verringerten Leistung führen können oder die signifikant genug sind, um die Veröffentlichung Ihrer Kampagne zu verhindern.
Das Navigationsmenü zur Kampagnenkonstruktion, das erscheint, während Sie Ihre Kampagne erstellen, bietet einen ganzheitlichen Überblick über Ihren Fortschritt und wird auf Benachrichtigungen hinweisen, die Sie möglicherweise ansprechen möchten. Wechseln Sie zwischen den Schritten im Navigationsmenü, um potenzielle Probleme mit Ihrer Zielgruppenansprache, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu überprüfen und zu beheben.