Quel point de contact média incite un consommateur à acheter ? Est-ce une publicité mobile, un panneau d'affichage, ou peut-être du merchandising en magasin ? Tanya Shuckhart d'IRI, Directrice des Relations Analystes, Marketing Global, et Vijoy Gopalakrishnan, Responsable du Développement Produit au Centre d'Excellence Média d'IRI, explorent l'attribution multi-touch pour comprendre comment des données fiables et valides, des algorithmes propriétaires et des rapports peuvent définir et mesurer le parcours d'achat d'un consommateur, aidant ainsi les marketeurs à mesurer et améliorer leur mix marketing. Branchez-vous et vous apprendrez également à préparer un parfait old fashioned. Santé !