Bienvenue dans la Partie 2 de notre mini-série sur la Mesure du Marketing ! Dans cet épisode, nous allons aborder l'Attribution Multi-Touch Basée sur les Données (MTA), une méthode avancée pour évaluer l'efficacité des différents points de contact marketing avec lesquels un client interagit avant de faire un achat.
Nous allons expliquer comment fonctionne le MTA, ses principaux avantages et comment il se distingue des modèles traditionnels comme l'attribution au dernier clic. Vous découvrirez également les limites de l'attribution multi-touch statique et pourquoi les modèles basés sur les données offrent une manière plus dynamique et précise d'optimiser vos stratégies marketing.
Assurez-vous de vous abonner pour les parties 3 et 4, où nous aborderons les Tests d'Incrementalité et la Triangulation. 👉 @WeAreFunnel
HORAIRES
00:00 - 00:38 - Qu'est-ce que le MTA Basé sur les Données ? (Attribution Multi-Touch Basée sur les Données Expliquée)
00:39 - 00:58 - 2 Concepts Clés du MTA
00:59 - 1:37 - Comment Fonctionne le MTA ?
1:38 - 2:05 - Quels Sont les Problèmes de l'Attribution au Dernier Clic ?
2:06 - 2:32 - Limites de l'Attribution Multi-Touch Statique
2:33 - 3:06 - Pourquoi Utiliser l'Attribution Basée sur les Données ?
3:07 - 3:39 - Avantages du MTA Basé sur les Données
3:40 - 4:35 - Limites et Considérations Pratiques pour le MTA Basé sur les Données
4:36 - 5:20 - L'Importance du MTA
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