Sie erfahren, was Wettbewerbsforschung ist, warum sie sich lohnt und wie sie Ihrer Marke zugutekommen kann.
0:22 Einführung in die Wettbewerbsanalyse
0:52 Wettbewerbsforschung
1:41 SEMrush Wettbewerbsforschungs-Toolkit
2:19 Gesamtdaten
2:29 Daten zu bestimmten Bereichen
3:06 Traffic-Analyse
4:23 Markt-Explorer
4:45 Wachstumsquadrant: Nischenanbieter, Game Changer, Marktführer, Etablierte Anbieter
6:18 Zusammenfassung
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Das könnte für Sie nützlich sein:
Setzen Sie Ihr neu erworbenes Wissen in die Praxis um, indem Sie mit SEMrush üben und Ihre praktischen Fähigkeiten ausbauen.
Gehen Sie zu Traffic-Analyse:
Gehen Sie zu Markt-Explorer:
Erfahren Sie, wie Sie Wettbewerbsanalysen mit Hilfe der SEMrush-Tools in unserem kostenlosen Kurs durchführen:
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In der ersten Lektion unseres Kurses behandeln wir Folgendes:
Den Wert der Durchführung von Wettbewerbsforschung
Die verschiedenen Anwendungen der Wettbewerbsanalyse
Einen kurzen Überblick über das Wettbewerbsforschungs-Toolkit
Was gehört zu einer Wettbewerbsanalyse?
Wir alle haben Wettbewerber, und wenn Sie wie das durchschnittliche Unternehmen sind, behalten Sie mindestens 5 bis 7 Wettbewerber zu jedem Zeitpunkt im Auge (einige von Ihnen haben sogar bis zu 40)!
Wettbewerbsforschung kann Ihnen helfen, die Gewinnwahrscheinlichkeit Ihrer Marke in einem bestimmten Markt zu verstehen sowie die Hindernisse für den Erfolg zu erkennen.
Um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, überprüfen Sie wahrscheinlich die Auktionsdaten in Ihrem Google Ads-Konto, führen manuelle Suchen durch, um zu sehen, bei welchen Anfragen sie erscheinen, und tauchen tief in die Landingpage-Erfahrungen Ihrer Wettbewerber ein… verbringen Stunden mit der Vorschau und Diagnose von Anzeigen, um zu sehen, in welchen Regionen sie aktiv sind, und melden sich bei mehreren Plattformen an, um die konkurrierenden verweisenden Domains zu sehen…
Das ist eine Menge Arbeit, die auf den Schultern von jemandem lastet, insbesondere wenn Sie eine internationale Marke vertreten.
Wie man eine Wettbewerbsanalyse durchführt
SEMrush ermöglicht es uns, eine einzige Quelle für Wettbewerbsforschung zu haben: das spart uns wertvolle Zeit auf dem Weg zur Markenbeherrschung!
Ob wir eine neue Werbepartnerschaft bewerten, in einen neuen Markt expandieren oder brillante Strategien für unseren eigenen Gewinn übernehmen möchten, wir benötigen die wertvollen Einblicke, die im Wettbewerbsforschungs-Toolkit zu finden sind.
Auf einer hohen Ebene bietet das Wettbewerbsforschungs-Toolkit Daten für alle Bereiche der Wettbewerbsforschung, die für Unternehmen, die aktiv online arbeiten, entscheidend sind, beginnend mit dem großen Bild (Marktübersicht, Wettbewerbslandschaft, Strategien und Taktiken der Online-Präsenz) bis hin zu bestimmten Bereichen wie Website-Traffic, bezahlte Anzeigen, organische Leistung, soziale Medien, Inhalte und PR. Es hilft Ihnen auch, Ihren Markt zu verstehen und bereitet Sie auf neue Märkte vor.
Wir werden in späteren Lektionen detaillierter auf diese Funktionen eingehen, aber ich wollte etwas Zeit darauf verwenden, Ihnen Traffic-Analyse und Markt-Explorer vorzustellen! Dies ist nur eine Einführung – wir werden ihre Anwendungsfälle sowie einige meiner Lieblings-Erfolgsgeschichten in späteren Lektionen überprüfen.
Wie funktioniert die Traffic-Analyse?
Die Traffic-Analyse steht ganz oben im Menü des Wettbewerbsforschungs-Toolkits.
Sie ist dafür konzipiert, den Website-Traffic und die Details der Online-Präsenz eines Unternehmens zu überprüfen, einschließlich der wichtigsten Ziele, besten Traffic-Quellen, Top-Seiten und Besucherverhalten.
In dem Tool können Sie wichtige Kennzahlen sehen, darunter:
Besuche
Eindeutige Besucher
Seiten pro Besuch
Absprungrate
Traffic-Quellen
Geo-Verteilung
Top-Seiten
Sie können die Daten auch nach folgenden Kriterien segmentieren:
Gerätetyp – Mobil vs Desktop
Subdomains
Standort
Zeitraum
Die beste Art, über die Traffic-Analyse nachzudenken, ist, sie als Ihren besten Freund zu betrachten, der alles über jeden weiß und bereit ist, zu teilen, aber keine eigenen Interessen verfolgt. Fragen, welche Seiten am besten abschneiden, wo sich Ihre Zielgruppen überschneiden und woher ihr Traffic kommt, bedeutet nicht zwangsläufig, dass Sie deren Strategien „stehlen“ möchten. Möglicherweise suchen Sie nach Einblicken, mit welchen Medienkanälen Sie zusammenarbeiten sollten oder ob es sinnvoll ist, in eine bezahlte Kampagne zu investieren.
Kurz gesagt, die Traffic-Analyse geht darum, unvoreingenommene Schätzungen, nicht Vorschläge, zu den direkten, verweisenden, Such-, sozialen und bezahlten Traffic Ihrer Wettbewerber zu erhalten.
Wie funktioniert der Markt-Explorer?
Lassen Sie uns zum Markt-Explorer wechseln – Sie finden ihn direkt unter der Traffic-Analyse.
Mit diesem Tool können Sie sehen, wie Sie im Vergleich zu Marken abschneiden, die SEMrush als relevant für Ihre Branche ansieht UND zu denen, die Sie selbst auswählen! Alles, was Sie tun müssen, ist, den Namen Ihrer Website in die Suchleiste einzugeben – und schon geht's los!
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