Wie viele von Ihnen wissen, was Programmatic Advertising ist? Es ist wichtig, darüber Bescheid zu wissen, denn es verändert das Gesicht der Online-Werbung. Erfahren Sie mehr über Programmatic Advertising mit unserem Mitbegründer Herrn Suneil Chawla.
Programmatic Advertising ist der vollautomatische und individualisierte Kauf und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Die Anpassung der Werbefläche erfolgt in der Regel über einen Auktionsprozess, bei dem nach Überprüfung der Nutzerrelevanz für die Kampagne des Werbetreibenden der Höchstbietende den Zuschlag erhält und die Kontrolle über die Banneranzeige übernehmen kann. Einfacher ausgedrückt, ist es der Prozess, Maschinen zum Kauf von Anzeigen zu verwenden.
Im Grunde kann Programmatic Advertising als eine Erweiterung des Begriffs Real Time Bidding (RTB) betrachtet werden. Aber im Gegensatz zu dem weit verbreiteten Missverständnis ist Programmatic Buying NICHT dasselbe wie Real-Time Bidding. Während Real-Time Bidding eine Art des programmgesteuerten Anzeigenkaufs ist, ist es nicht die einzige. RTB bezieht sich auf den Kauf von Anzeigen über Echtzeit-Auktionen, aber programmgesteuerte Software ermöglicht es Werbetreibenden auch, garantierte Anzeigenimpressionen im Voraus von bestimmten Verlagsseiten zu kaufen. Diese Methode des Kaufs wird oft als „Programmatic Direct“ bezeichnet.
Mit Programmatic Advertising wird das System zum Kauf von Anzeigen effizienter und damit günstiger, indem Menschen, wo immer möglich, aus dem Prozess entfernt werden. Programmatic-Technologie wird wahrscheinlich bedeuten, dass es weniger Anzeigenkäufer auf der Welt gibt, aber sie könnte es sowohl Vermarktern als auch Verkäufern ermöglichen, mehr Zeit mit der Planung anspruchsvoller, maßgeschneiderter Kampagnen zu verbringen, anstatt sich in Bürokratie zu verlieren.
Die Schätzungen von eMarketer für 2017 beziffern die Ausgaben der USA für programmgesteuerte Anzeigen auf 33 Milliarden Euro. Das macht 84 % aller Ausgaben für digitale Display-Werbung aus. Davon entfallen 74,5 % oder 24,25 Milliarden Dollar auf private Marktplätze oder direkte Setups. Im Grunde können Sie sich auf einen Algorithmus verlassen, der bestimmt, wo Ihr Werbegeld am besten ausgegeben wird. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihrer programmgesteuerten Lösung einige Informationen über Ihre Kampagne sowie wichtige Leistungskennzahlen zu geben, und schon sind Sie bereit.
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