Wie Google möchte, dass Sie Meta-Beschreibungen erstellen. Haben Sie schon einmal eine Suche bei Google durchgeführt und bemerkt, dass es für jedes Ergebnis einen Titel und eine Beschreibung gibt? Diese Beschreibung wird als Meta-Beschreibung bezeichnet. In der Regel erstellt eine Website für jede einzelne Seite eine solche Beschreibung, aber manchmal tun sie das nicht. Und Suchmaschinen können Ihre verwenden, wenn Sie eine bereitstellen, oder sie können eigene für jede Ihrer Webseiten erstellen, wenn Sie keine bereitstellen. Was macht also eine ideale Meta-Beschreibung aus?
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Nun, schauen wir mal, was Google dazu sagt. Wie Sie hier sehen können, gibt Google ziemlich viel Feedback.
Zuerst möchten sie nicht, dass Sie einfach nur Schlüsselwörter in Ihrer Meta-Beschreibung auflisten. Hier ist das Beispiel, was Google nicht mag. Wie Sie sehen können, listen sie einfach Unmengen von verschiedenen Schlüsselwörtern auf. Das ist wirklich nicht das, was sie mögen.
Zweitens möchte Google nicht, dass Sie dieselbe Meta-Beschreibung auf jeder Seite verwenden. So wie in diesem Beispiel. Wenn Sie diese Beschreibung auf jeder einzelnen Seite verwenden, hilft es Google nicht wirklich zu verstehen, wie sich eine Seite von einer anderen unterscheidet.
Drittens möchten sie nicht, dass Sie die Seite einfach nur zusammenfassen. Hier ist ein Zusammenfassungsbeispiel, das Google bereitgestellt hat. Und das Problem ist, wenn Sie nur die Zusammenfassung verwenden, bietet das nicht wirklich viel Wert. Das können sie selbst herausfinden. Sie müssen es überzeugender gestalten.
Viertens, machen Sie Ihre Meta-Beschreibung nicht zu kurz. Und hier ist das Beispiel einer kurzen Meta-Beschreibung. Sie ist so kurz, dass die Leute wirklich nicht wissen, was sie erwarten können, wenn sie auf Ihr Listing klicken. Und wenn sie nicht wissen, was sie erwarten können, glauben Sie, dass sie klicken werden? Nun, einige vielleicht, aber viele werden es nicht tun. Wenn Sie also die Regeln von Google befolgen, erstellen Sie eine großartige Meta-Beschreibung, richtig? Nun, es hilft Ihnen, aber es gibt Ihnen nicht wirklich genug Informationen, um sich von der Masse abzuheben.
Jetzt haben wir einige Daten darüber, was eine großartige Meta-Beschreibung ausmacht. Denken Sie daran, dass wir mit unserem Ubersuggest-Tool über 900 Millionen Domains verfolgen und Dinge wie Klickraten und Rankings betrachten. Wir sehen Muster.
Diese Daten hier stammen aus diesen Mustern. Und wenn ich diese Daten aufschlüssele, werden Sie feststellen, dass die prozentualen Gewinne, die Sie durch die Implementierung von ein oder zwei oder drei dieser Taktiken erzielen, nicht so groß sind. Aber wenn Sie viele davon umsetzen, summieren sich all diese kleinen Prozentsätze und das reicht aus, um zu gewinnen.
Lassen Sie uns also in die Daten eintauchen. Sie können eine etwa 3,4% höhere Klickrate für Meta-Beschreibungstags erzielen, die ungefähr 119 bis 135 Zeichen lang sind. Wir haben festgestellt, dass Beschreibungen, die zu lang oder zu kurz sind, nicht so viele Klicks erhalten. Und Sie können bis zu 5,7% mehr Klicks erhalten, wenn die genaue Abfrage, nach der jemand sucht, auch in Ihrer Meta-Beschreibung enthalten ist.
Macht Sinn, oder? Jemand, der nach etwas sucht, sieht es in Ihrem Titel, in der Beschreibung sowie in Ihrer URL, das hilft alles. Power-Wörter erhöhen die Klickrate um etwa 2,18%, wenn Sie sie in die Meta-Beschreibung einfügen.
Ein großartiges Beispiel für ein Power-Wort ist mühelos, wie in „Schauen Sie sich diese sieben mühelosen Möglichkeiten an, um Ihre Rankings zu steigern“. Wenn Sie mindestens drei davon umsetzen, sollten Sie schnell Ergebnisse sehen. Hoffentlich hilft Ihnen das, Power-Wörter zu verwenden und in Ihre Meta-Beschreibungen zu integrieren. Sie können auch eine etwa 2 bis 3% höhere Klickrate für Meta-Beschreibungen erzielen, die Emotionen enthalten, im Vergleich zu denen, die keine Emotionen haben.
Und das einfache ist, wenn Sie eine Meta-Beschreibung hinzufügen, im Vergleich dazu, keine zu haben, denken Sie daran, wenn Sie keine haben, können Suchmaschinen einfach eine von Ihrer Seite ziehen oder ihre eigene erstellen. Aber was wir festgestellt haben, ist, dass Websites, die eine Meta-Beschreibung haben, egal was sie ist, was sie sagt, wie kurz oder lang sie ist oder ob sie ein Schlüsselwort enthält oder nicht, eine etwa 5,8% höhere Klickrate erzielen als solche, die nicht einmal Meta-Beschreibungen haben.
Stellen Sie also sicher, dass Sie für jede einzelne Seite eine Meta-Beschreibung erstellen. Wie ich bereits erwähnt habe, ich weiß, dass die Prozentsätze nicht so groß sind, aber jedes kleine bisschen summiert sich. Der kleinste Unterschied könnte ein paar zusätzliche Plätze in Ihren Rankings bedeuten. Jetzt haben wir jede Menge Daten zu solchen Dingen, nicht nur für Meta-Beschreibungen, sondern auch für Titel-Tags, URLs, sogar On-Page-SEO, Linkbuilding.
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