Em um contexto de transição do marketing tradicional ‘manual’ para o Marketing de Precisão, o Grupo PVCP estabeleceu alguns objetivos claros em termos de desempenho de mídia:
➡️ Segmentação de audiências específicas de acordo com as prioridades de negócios
➡️ Previsão de propensão à compra
➡️ Identificação do interesse de compra por personas
com alguns KPIs principais a serem monitorados para permitir uma melhoria contínua: economia em A&P, receitas incrementais, ROAS melhorado e produtividade da equipe.
🔍 Para isso, a escolha foi implementar a nova plataforma Google CRMint, que permite abordar as audiências em cada etapa do funil de vendas, com a capacidade de desbloquear dois habilitadores cruciais para o PVCP, que são a pontuação de audiências e a previsão da próxima compra.
Isso foi um grande passo na medição do Desempenho de Mídia no PVCP, ao passar de uma seleção de audiência baseada em regras para um modelo baseado em IA, graças ao Google CRMint!