Os clientes podem interagir com muitos anúncios do mesmo anunciante ao longo do processo de conversão. Os modelos de atribuição ajudam você a atribuir crédito a cada interação de anúncio pela qual um cliente passou antes de realmente converter. Esses modelos permitem que você compreenda melhor o desempenho do seu anúncio e otimize toda a jornada de conversão.
Normalmente, o último ponto de contato da interação de um usuário recebe a maior parte do crédito pela conversão, quando até mesmo a primeira interação poderia ter empurrado significativamente o cliente no funil de conversão. É aqui que a modelagem de atribuição entra em cena.
Com o Universal Analytics, todos os nossos relatórios são baseados no modelo de atribuição do último clique não direto, por padrão. Ele oferece uma opção para escolher diferentes modelos, mas temporariamente dentro dos relatórios de funil multicanal e reflete apenas nesses relatórios. Por outro lado, o modelo padrão do GA4 é orientado por dados (eu sei, bastante empolgante), mas também oferece um recurso aprimorado onde você pode mudar o modelo nas Configurações da Propriedade. E você acertou, o impacto será visto em todos os relatórios. Isso garantirá insights mais profundos e acionáveis, uma vez que todas as suas conversões e relatórios de receita agora serão baseados no modelo mais adequado para o seu negócio.
Neste vídeo, vamos guiá-lo pela interface do GA4 e mostrar como você pode alterar o modelo de atribuição de relatórios no GA4. Agora você pode olhar para seus relatórios e dados de uma maneira que faça mais sentido para o seu negócio.
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