O remarketing é essencial se você planeja executar uma campanha de marketing online. Aqui está como configurar uma audiência de remarketing.
Sobre audiências de remarketing no Analytics
Reengaje audiências que têm probabilidade de converter.
Uma audiência de remarketing é uma lista de cookies ou IDs de publicidade móvel que representa um grupo de usuários que você deseja reengajar devido à sua probabilidade de conversão. Você cria audiências de remarketing com base no comportamento do usuário em seu site ou aplicativo e, em seguida, usa essas audiências como base para campanhas de remarketing em suas contas de anúncios, como Google Ads e Display & Video 360.
Neste artigo:
Identificando comportamento
Visão geral da criação e uso de audiências de remarketing
Próximos passos
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Identificando comportamento
Você pode usar critérios comportamentais amplos, como ter simplesmente iniciado uma sessão em seu site ou aberto seu aplicativo, ou pode usar critérios mais específicos, como interagir com produtos específicos.
Por exemplo, você pode criar cada uma das seguintes audiências de remarketing e engajar os usuários nelas com os seguintes tipos de anúncios.
Critérios da audiência Tipo de anúncio
Usuários que visualizaram páginas de detalhes de produtos, mas não adicionaram esses itens ao carrinho Anúncios para os itens que não adicionaram ao carrinho
Usuários que adicionaram itens ao carrinho, mas não concluíram a compra Anúncios com um código de desconto para os itens em seus carrinhos
Usuários que compraram os itens X e Y Anúncios para o item relacionado Z
Quando o comportamento de um usuário atende aos critérios que você especificou, o cookie associado ou o ID de Publicidade do Dispositivo é incluído na audiência. Quando qualquer um dos usuários com esses cookies ou IDs visita sites na Rede de Display do Google ou usa a Pesquisa do Google, eles estão elegíveis para ver um dos seus anúncios de remarketing se você vencer o leilão de anúncios.
À medida que você se familiariza com o remarketing, pode personalizar suas criativas e aplicar as melhores práticas de remarketing.
Visão geral da criação e uso de audiências de remarketing
Você pode usar audiências de remarketing no Google Ads e Display & Video 360. A integração do Google Ads está disponível para todas as contas do Analytics. A integração do Display & Video 360 está disponível apenas para contas do Google Analytics 360.
Para criar uma audiência de remarketing, você indica a conta de publicidade que deseja usar e, em seguida, especifica os critérios da audiência.
Para especificar os critérios da audiência, você pode:
Escolher entre definições de audiência pré-configuradas
Criar uma nova definição de audiência
Importar um segmento
Quando você salva uma audiência, ela se torna disponível na conta de publicidade que você indicou, e você pode usá-la nas campanhas de remarketing que gerencia lá.
Para usar uma audiência no Google Ads, você precisa adicioná-la a pelo menos um dos seus grupos de anúncios.
Se você quiser usar uma audiência de remarketing em mais de uma conta do Google Ads, vincule sua propriedade do Analytics a uma conta do Google Ads Manager e, em seguida, compartilhe listas de remarketing. Se você quiser usar a audiência em mais de uma conta da Google Marketing Platform, precisará recriar a lista para cada conta vinculada.
Integração do Google Ads
A integração com o Google Ads oferece algumas opções adicionais que aumentam o remarketing padrão do Google Ads:
Crie listas de remarketing com base em dados do Analytics. Construa suas audiências a partir de métricas e dimensões do Analytics (por exemplo, Duração da Sessão, Cidade e Conclusões de Metas) e engaje usuários que realizam uma sequência específica de ações em seu site (por exemplo, usuários que visitaram a página do produto A e depois clicaram no botão “adicionar ao carrinho”).
Ative o Remarketing com uma configuração simples no Admin do Analytics. Você não precisa fazer nenhuma alteração adicional no código ou adicionar tags de remarketing adicionais ao seu site.
Uma audiência de remarketing deve incluir um mínimo de 100 cookies únicos para que a Rede de Display do Google exiba anúncios para a audiência. Listas de remarketing para anúncios de pesquisa devem incluir um mínimo de 1000 cookies únicos. Esses requisitos mínimos de cookies são os mesmos para os pixels de rastreamento do Google Ads e do Analytics.
Tags de remarketing do Google Ads vs. código de rastreamento do Analytics e Importação de Dados
A tag de remarketing do Google Ads e o código de rastreamento do Analytics exigem esforços de implementação diferentes e coletam dados diferentes. O Analytics também oferece Importação de Dados, que permite importar uma ampla variedade de dados adicionais além do que você coleta com o código de rastreamento.
No Google Ads, você constrói listas de remarketing a partir dos dados coletados pela tag de remarketing. No Analytics, você constrói audiências de remarketing a partir de qualquer um dos dados que você tem no Analytics. Você pode combinar os dois em uma conta do Google Ads vinculada a uma conta do Analytics.