A Geração de Demanda do Google Ads acaba de mudar. Neste vídeo, eu explico a atualização principal de Geração de Demanda de 2025 no Google Ads e mostro minha Estratégia de Modelo de Cobrança: quando otimizar para CPC (engajamento pelo qual você paga) vs CPM (atenção pela qual você paga) em Discover, Gmail, YouTube e Parceiros de Vídeo—para que você reduza gastos desnecessários e aumente o ROAS.
O que você vai aprender:
A nova lógica de correspondência (pessoa → interesse → produto/serviço → anúncio) e por que configurações de 6 meses atrás se comportam de maneira diferente
Quem ganha agora: feeds de produtos limpos, dados de primeira parte fortes e variedade criativa (6s/15s/30s, vertical + horizontal)
Playbook de CPC (imagem do Discover, teaser do Gmail, imagem do GDN): pré-qualificar cliques com preço/adequação, desmistificar CTAs, cortes limpos, restrições para repelir o tráfego errado
Playbook de CPM (vídeo do YouTube, vídeo do Discover, GVP): prender a atenção em 2s, legendas, apertar sinais, adequação da marca, controle de frequência, rotação criativa
Arquitetura de sinais: segmentos personalizados com intenções “de busca”, URLs profundas de concorrentes, tópicos/canais/viewers do YouTube %, audiências do GA4 (usuários engajados, visualizadores de produtos, iniciadores de checkout)
Diretrizes práticas: frequência, fadiga, quedas na taxa de visualização, inventário limitado, excluindo crianças/jogos/apps/ao vivo
Principais conclusões:
Se for CPC, otimize para o engajamento certo. Menos cliques vazios, maior intenção pós-clique.
Se for CPM, otimize para eficiência de atenção. Melhores ganchos, sinais mais apertados, menor eCPM.
Estrutura • Sinal • Variedade Criativa = vantagem acumulativa com a nova lógica principal de Geração de Demanda.