Performance Max com Cory Lindholm, parte dois: discrepâncias nos termos de busca do Google Analytics, para onde os dados estão indo com a privacidade, por que os anúncios do Microsoft Ads são mais valiosos do que as pessoas percebem e como capturar insights antes que o Google os remova.
O que é abordado:
- O Google Analytics agora mostrando "não definido" para termos de busca de anúncios na maioria das contas
- A ferramenta personalizada que criei para encontrar termos de variação entre Google Ads e Analytics
- Por que encontrar palavras-chave negativas em contas de finanças e Enterprise era tão importante
- Para onde os dados de termos de busca estão indo: categorias e temas, menos granulares
- Por que o Microsoft Ads ainda fornece dados de termos de busca feios e granulares
- A aba de insights do PMax: capture e exporte tudo, ela desaparece
- Por que páginas de destino e conteúdo rico em palavras-chave são mais importantes à medida que os dados diminuem
- A mudança de anúncios do Google em estilo sniper para uma abordagem de equipe de marketing completa
- Mantenha a mentalidade experimental, o PMax foi vendido em excesso como um algoritmo mágico
Capítulos:
0:00 Bem-vindo à parte dois
0:33 Contexto da comunidade Forge e Ed Leake
1:04 A lacuna de termos de busca do Google Analytics
2:08 Por que "não definido" está aparecendo em todos os lugares
2:38 A ferramenta personalizada para encontrar termos de variação
3:39 Estamos perdendo mais dados de termos de busca?
4:11 Categorias de busca em vez de consultas individuais
5:18 Tipos de campanhas legadas e proteção de marca
6:18 Páginas ricas em palavras-chave e a perspectiva do índice de qualidade
6:48 Google Ads como parte de uma equipe de marketing, não um sniper
7:51 Microsoft Ads como fonte de dados de termos de busca
8:22 Capturas de tela manuais da aba de insights do PMax
9:24 Por que scripts e APIs podem não te salvar
10:26 A vantagem oculta agora é o estrategista humano
10:57 Mantenha uma mentalidade experimental
11:58 Descoberta do processo de vendas antes das táticas
12:30 Conclusão
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