Você está usando Google Ads e se perguntando se deve também rodar Microsoft Ads? Neste vídeo, estou acompanhado por Navah Hopkins, Liaison de Produto na Microsoft Advertising (e uma das minhas melhores amigas de PPC), e estamos analisando as principais semelhanças e diferenças entre rodar seus anúncios no Google e no Microsoft para que você possa tomar uma decisão informada para o seu negócio.
Aqui está um resumo rápido:
Onde Seus Anúncios Podem Aparecer
Embora ambas as plataformas tenham se expandido além da Busca, as colocações são ligeiramente diferentes.
Google Ads: Anúncios aparecem na Pesquisa do Google (incluindo Anúncios de Compras), propriedades de propriedade do Google (como YouTube, Discover e Maps) e na extensa Rede de Display do Google.
Microsoft Ads: Seus anúncios podem aparecer na SERP do Bing (Página de Resultados do Motor de Busca), que apresenta Anúncios de Compras, Anúncios de Texto e Anúncios Multimídia únicos. Eles também são exibidos no Edge (o navegador), Xbox, sites parceiros como DuckDuckGo, colocações em CTV (como HBO Max) e até mesmo em jogos como Candy Crush (devido à aquisição da Activision, Blizzard e King). Anúncios também podem aparecer no Co-Pilot (experiência de IA da Microsoft).
Principais Diferenças de Segmentação
A maioria das opções de segmentação principais, como palavras-chave e públicos, são muito semelhantes, mas existem algumas diferenças críticas:
Anúncios Multimídia: Os Anúncios Multimídia da Microsoft na SERP têm um leilão separado dos anúncios de pesquisa responsivos e são elegíveis para remarketing baseado em impressões - um recurso que o Google não oferece. Isso significa que você pode segmentar pessoas que viram seu anúncio, não apenas clicaram nele.
Controles de Grupo de Anúncios: A Microsoft oferece uma camada extra de granularidade permitindo que configurações de campanha, como segmentação geográfica e agendamento de anúncios, sejam definidas no nível do grupo de anúncios, o que pode simplificar a estrutura da campanha.
Segmentação B2B: A Microsoft permite que você adicione públicos do LinkedIn (com base em setor e empresa) às suas campanhas de busca, oferecendo uma maneira poderosa para pequenas empresas B2B alcançarem seu público profissional de forma compatível.
Relatórios: A Microsoft sempre forneceu visibilidade de Parceiros de Busca, permitindo que você veja exatamente onde seus anúncios estão sendo exibidos. Isso é crucial para entender o desempenho.
Como Começar
Se você é um pequeno empresário que já está rodando Google Ads, começar no Microsoft pode ser fácil usando o recurso de importação do Google, Meta ou até mesmo Pinterest.
Orçamento Menor (cerca de $1k–$2k/mês no Google): Você não precisa desviar uma grande parte do seu orçamento; Navah recomenda encontrar $50 para testar. Foque em Anúncios Multimídia para colocações visuais de alto impacto que não requerem um clique para transmitir informações. Se você oferece serviços locais, explore Anúncios de Serviços Profissionais.
Orçamento Maior (por exemplo, $5k+ / mês): Navah diz que você pode explorar com segurança a importação de campanhas Performance Max (PMax), já que a Microsoft realmente respeita os temas de busca que você fornece. Considere iniciar uma campanha de Anúncio de Público "sempre ativo" para construir listas de remarketing baseadas em impressões de forma econômica, especialmente como um precursor para testar colocações em CTV (TV Conectada) para construir uma enorme conscientização de marca.
Minha conclusão, como alguém que é um Especialista em Google Ads e um novato em Microsoft Ads? É um cenário de "mesma língua, dialeto diferente" - os conceitos são familiares, mas as nuances são distintas. Considere configurar um Perfil de Negócio no Bing e instalar a tag de remarketing da Microsoft em seu site agora para estar preparado para futuras campanhas publicitárias.
Você tem alguma dúvida sobre como fazer a transição ou configurar sua primeira campanha de Microsoft Ads? Deixe-nos saber nos comentários!