🔥 Pare de desperdiçar o orçamento do Google Ads em leads ruins de Performance Max
Neste vídeo, mostro como configurei uma campanha Performance Max para geração de leads no Google Ads.
Abordo o tipo de campanha, estratégia de lances, estrutura do grupo de ativos, temas de pesquisa, sinais de público e ativos criativos que uso para melhorar a qualidade da conversão.
Também explico quando lançar uma única campanha, quando dividir serviços em campanhas PMax separadas e quando manter a expansão de URL final ativada ou desativada.
Você também verá exemplos reais, para que possa construir uma campanha de geração de leads que traga mais leads qualificados em vez de consultas fracas.
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0:00 Como uso Google Ads e Performance Max para geração de leads
0:15 Como criar uma nova campanha Performance Max
0:28 Escolhendo a URL certa e começando com uma campanha abrangente
1:28 A estratégia de lances que uso para melhor qualidade de conversão
1:49 Segmentação geográfica, programação de anúncios, dispositivos e demografia
2:59 Como estruturo cada grupo de ativos e uso temas de pesquisa
3:33 Sinais de público, segmentos em mercado e demografia detalhada
5:05 Como construo o criativo e os ativos criativos
7:20 Exemplos reais de contas e como estruturo uma campanha PMax
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❓ Perguntas Frequentes
Q1. O que devo configurar antes de lançar a Performance Max para leads?
Certifique-se de que o rastreamento de conversões esteja limpo antes de gastar o orçamento. Rastreie consultas reais, chamadas, compromissos agendados ou ações de leads qualificados em vez de ações suaves como visualizações de página.
Q2. Devo enviar tráfego PMax para minha página inicial?
Normalmente não, a menos que a página inicial seja construída em torno de um serviço claro. Para geração de leads, uma página de serviço focada ou uma landing page normalmente dá ao Google Ads uma relevância mais forte e melhor qualidade de leads.
Q3. Como faço para impedir que a Performance Max busque leads de baixa qualidade?
Forneça melhores sinais de conversão e evite contar ações fracas como conversões. Você também pode restringir landing pages, excluir locais ruins e dividir campanhas quando diferentes serviços atraem qualidades de leads muito diferentes.
Q4. Preciso de ativos em vídeo para uma campanha Performance Max?
Sim, é melhor fazer o upload de seus próprios vídeos sempre que possível. Se não o fizer, o Google pode gerar vídeos automaticamente a partir de suas imagens e textos, o que pode parecer genérico ou fora da marca.
Q5. Quantos títulos e descrições devo adicionar?
Adicione variedade suficiente para que o Google possa testar, mas mantenha cada ativo vinculado ao mesmo serviço ou oferta. Títulos aleatórios em diferentes serviços podem confundir o grupo de ativos e enfraquecer a intenção do lead.
Q6. Devo usar sinais de público amplos na PMax?
Sinais amplos podem funcionar, mas eu ainda começaria com públicos que correspondem aos seus compradores ideais. Use segmentos em mercado, demografia detalhada, listas de clientes e visitantes do site onde fizer sentido.
Q7. A Performance Max pode substituir campanhas de Pesquisa?
Normalmente não. Campanhas de Pesquisa ainda oferecem mais controle sobre palavras-chave, termos de pesquisa e intenção, enquanto a PMax é melhor utilizada como uma campanha extra uma vez que o rastreamento e as landing pages estejam sólidos.
Q8. Quanto tempo devo deixar uma campanha de geração de leads PMax rodar?
Dê tempo suficiente para coletar dados de conversão antes de julgá-la. Alguns dias não são suficientes, especialmente se a campanha tiver um orçamento pequeno ou baixo volume de leads.
Q9. Qual é o maior erro com grupos de ativos PMax?
O maior erro é misturar muitos serviços em um único grupo de ativos. Cada grupo de ativos deve ter um ângulo claro, uma intenção principal e ativos que correspondam à landing page.
Q10. Quando devo desligar uma campanha Performance Max?
Desligue-a ou reconstrua-a quando continuar produzindo leads ruins após o rastreamento, páginas, ativos e sinais terem sido limpos. Não a julgue apenas pelo CPL baixo se as consultas não estão se transformando em oportunidades reais.
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