Neste vídeo, sobre anúncios de pesquisa responsivos, vou abordar as Melhores Práticas de Anúncios de Pesquisa Responsivos do Google Ads. O vídeo cobrirá os benefícios dos anúncios de pesquisa responsivos (RSA'S), bem como como criar anúncios de pesquisa responsivos e minhas recomendações para escrevê-los.
0:00 Introdução
0:11 O que é um RSA
1:59 Benefícios dos Anúncios de Pesquisa Responsivos
2:40 Como Criar Anúncios de Pesquisa Responsivos
9:32 Recomendações para Escrever RSA's
O Google Ads é uma plataforma de publicidade online desenvolvida pelo Google, onde os anunciantes fazem lances para exibir anúncios breves, ofertas de serviços, listagens de produtos ou vídeos para usuários da web. Ele pode exibir anúncios tanto nos resultados de mecanismos de busca como o Google Search quanto em sites não relacionados à busca, aplicativos móveis e vídeos.
Sobre anúncios de pesquisa responsivos
Importante
A partir de 30 de junho de 2022, você não poderá mais criar ou editar anúncios de texto expandidos.
Os anúncios de texto expandidos continuarão a ser exibidos, e você ainda verá relatórios sobre seu desempenho daqui para frente.
Você ainda poderá pausar e retomar seus anúncios de texto expandidos ou removê-los, se necessário.
Recomendamos fortemente que você faça a transição para anúncios de pesquisa responsivos.
Saiba mais sobre essa mudança nos anúncios de texto expandidos.
Os anúncios de pesquisa responsivos permitem que você crie um anúncio que se adapta para mostrar mensagens mais relevantes aos seus clientes. Insira vários títulos e descrições ao criar um anúncio de pesquisa responsivo, e ao longo do tempo, o Google Ads testa automaticamente diferentes combinações e aprende quais combinações têm melhor desempenho. Ao adaptar o conteúdo do seu anúncio para corresponder mais de perto aos termos de busca dos potenciais clientes, os anúncios de pesquisa responsivos podem melhorar o desempenho da sua campanha.
Dicas
Os ativos podem ser exibidos em qualquer ordem, então certifique-se de que eles façam sentido individualmente ou em combinações, e não violem nossas políticas ou leis locais.
É recomendado ter um anúncio de pesquisa responsivo por grupo de anúncios com pelo menos 'Bom' ou 'Excelente' Força do Anúncio. Há um limite de 3 anúncios de pesquisa responsivos habilitados por grupo de anúncios.
Se você tiver texto que deve aparecer em todos os anúncios, deve adicionar o texto à posição do Título 1, Título 2 ou Descrição 1.
Benefícios
Os anúncios de pesquisa responsivos ajudam você a:
Criar anúncios flexíveis que se adaptam às larguras dos dispositivos, dando mais espaço para compartilhar sua mensagem com potenciais clientes.
Economizar tempo ao fornecer várias opções de título e descrição, permitindo que o Google Ads mostre as combinações mais relevantes para seus clientes.
Personalizar seus títulos e descrições para as localizações dos seus clientes, localizações regulares ou localizações de interesse.
Alcançar mais potenciais clientes com várias opções de título e descrição que dão aos seus anúncios a oportunidade de competir em mais leilões e corresponder a mais consultas.
Aumentar o desempenho do grupo de anúncios atraindo mais cliques e conversões que seus anúncios de texto existentes não estão capturando, pois os anúncios de pesquisa responsivos ajudam você a competir em mais leilões.
Como funciona
Quanto mais títulos e descrições você inserir, mais oportunidades o Google Ads terá de exibir anúncios que correspondam mais de perto às consultas de busca dos seus potenciais clientes, o que pode melhorar o desempenho do seu anúncio.
Depois de inserir títulos e descrições, o Google Ads monta o texto em várias combinações de anúncios de uma forma que evita redundância. Ao contrário dos anúncios de texto expandidos, você pode fornecer até 15 títulos e 4 descrições para um único anúncio de pesquisa responsivo.
Em seguida, em qualquer anúncio, um máximo de 3 títulos e 2 descrições será selecionado para ser exibido em diferentes combinações e ordens. Parte do texto do seu anúncio pode aparecer automaticamente em negrito quando corresponde ou se aproxima da consulta de busca de um usuário. Com o tempo, o Google Ads testará as combinações de anúncios mais promissoras e aprenderá quais combinações são as mais relevantes para diferentes consultas.
Otimize sua campanha enquanto a cria
À medida que você cria sua campanha, pode receber notificações com base nas seleções de configuração. Essas notificações podem alertá-lo sobre problemas que podem resultar em desempenho reduzido ou que podem ser significativos o suficiente para impedi-lo de publicar sua campanha.
O menu de navegação de construção da campanha que aparece enquanto você constrói sua campanha fornece uma visão holística do seu progresso de construção e chamará a atenção para notificações que você pode querer abordar. Mova-se entre as etapas no menu de navegação para revisar e resolver facilmente problemas potenciais com seu direcionamento, lances, orçamento ou outras configurações da campanha.