🔥Quer entender como um anúncio de pesquisa responsivo realmente é construído, para que você possa identificar as combinações desperdiçadas e corrigi-las
Neste vídeo, explico como o Google Ads gera anúncios de pesquisa responsivos, usando um RSA real dentro de um grupo de anúncios para que você possa ver o que está acontecendo.
Um anúncio de pesquisa responsivo permite que você adicione até 15 títulos e 4 descrições, então o Google Ads irá misturá-los em diferentes combinações para encontrar o que tem melhor desempenho.
Isso parece ótimo, mas também pode criar uma tonelada de combinações de anúncios, que é onde o desperdício de orçamento aparece se seus ativos de título e descrição não funcionarem bem juntos.
Mostro como uso o fixador de títulos para manter o texto do anúncio legível, proteger a relevância do anúncio para consultas de pesquisa-chave e reduzir combinações desnecessárias, enquanto ainda deixo a aprendizagem de máquina fazer seu trabalho.
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00:00 Como o Google Ads gera RSAs (15 títulos + 4 descrições)
00:48 Demonstração de RSA no Google Ads (URL, caminho, títulos, descrições, ativos)
01:39 Fixação de títulos para controlar a ordem da mensagem
02:15 Por que os RSAs podem criar 32.670 combinações
02:55 Como determino o que está ganhando (detalhes dos ativos, aprendizado, impressões)
04:07 Lendo as principais combinações que o Google está favorecendo
04:50 Recapitulação rápida sobre como funcionam os anúncios de pesquisa responsivos
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❓FAQs
Q1. O que é um anúncio de pesquisa responsivo no Google Ads?
Um anúncio de pesquisa responsivo (RSA) é um anúncio de texto onde adiciono múltiplos títulos e descrições. O Google Ads os mistura para corresponder a diferentes consultas de pesquisa.
Q2. Como o Google Ads gera anúncios de pesquisa responsivos?
O Google Ads testa diferentes combinações dos meus ativos de título e descrição. A aprendizagem de máquina então mostra o que é mais provável de ter o melhor desempenho para cada pesquisa do usuário.
Q3. Por que os RSAs criam tantas combinações?
Com até 15 títulos e 4 descrições, o Google Ads pode construir milhares de combinações de anúncios. Mais ativos significam mais misturas possíveis.
Q4. Qual é o objetivo da fixação de títulos em um RSA?
A fixação de títulos me permite controlar qual título aparece em uma posição específica. Eu a uso para manter o texto do anúncio na ordem correta.
Q5. A fixação de títulos pode prejudicar o desempenho do anúncio?
Sim, se eu fixar demais, limito os testes e reduzo a otimização. Eu só fixo o que é necessário para clareza ou conformidade.
Q6. Como descubro quais ativos de RSA têm melhor desempenho?
Eu verifico os detalhes dos ativos no Google Ads para ver o que é “Bom”, “Melhor” ou ainda está aprendendo. Então, substituo títulos e descrições fracas.
Q7. Quanto tempo o Google Ads leva para aprender um RSA?
Depende do tráfego, mas procuro algumas milhares de impressões antes de julgar. Grupos de anúncios de baixo volume geralmente levam mais tempo.
Q8. Como devo escrever títulos e descrições para RSAs?
Eu escrevo ativos que são significativamente diferentes, não reescritas. Isso dá ao Google melhores opções para diferentes consultas de pesquisa.
Q9. Devo executar mais de um RSA por grupo de anúncios?
Apenas se cada RSA tiver um ângulo diferente. Se forem muito semelhantes, um RSA forte geralmente testa mais rápido.
Q10. Os RSAs são melhores do que anúncios de texto expandidos?
Frequentemente, sim. Os RSAs podem testar mais combinações diferentes do que anúncios de texto expandidos, com menos trabalho manual.
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