Quantos de vocês sabem o que é Publicidade Programática? É importante conhecer, pois está mudando a face da publicidade online. Saiba mais sobre Publicidade Programática com nosso cofundador, Sr. Suneil Chawla.
Publicidade Programática é a compra e venda totalmente automática e individualizada de espaço publicitário em tempo real. A personalização do espaço publicitário geralmente é feita por meio de um processo de leilão, no qual, após verificar a relevância do usuário para a campanha do anunciante, o maior licitante é premiado com o contrato e pode controlar o anúncio em banner. Em termos mais simples, é o processo de usar máquinas para comprar anúncios.
Basicamente, a publicidade programática pode ser vista como uma extensão do termo Leilão em Tempo Real (RTB). Mas, ao contrário da ideia popular, a compra programática NÃO é a mesma coisa que leilão em tempo real. Enquanto o leilão em tempo real é um tipo de compra de anúncios programática, não é o único. RTB refere-se à compra de anúncios por meio de leilões em tempo real, mas o software programático também permite que os anunciantes comprem impressões de anúncios garantidas com antecedência de sites de editores específicos. Esse método de compra é frequentemente chamado de “programático direto”.
Com a Publicidade Programática, o sistema de compra de anúncios se torna mais eficiente e, portanto, mais barato, ao remover humanos do processo sempre que possível. A tecnologia programática provavelmente significará que haverá menos compradores de anúncios no mundo, mas também pode permitir que tanto os profissionais de marketing quanto os vendedores passem mais tempo planejando campanhas sofisticadas e personalizadas, em vez de se perderem na burocracia.
As estimativas da eMarketer de 2017 colocam o gasto dos EUA em anúncios programáticos em €33 bilhões. Isso representa 84% de todo o gasto com anúncios digitais em display. E, disso, 74,5%, ou $24,25 bilhões, é feito por meio de marketplaces privados ou configurações diretas. Basicamente, você pode contar com um algoritmo que determinará onde seu dinheiro em anúncios é melhor gasto. Tudo o que você precisa fazer é fornecer à sua solução programática algumas informações sobre sua campanha, bem como indicadores-chave de desempenho, e você estará pronto.
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