Masterclass Marketing GA4
Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez vous intéresser à GA4 en tant que marketeur :
GA4 est plus axé sur la confidentialité. GA4 est conçu pour être plus respectueux de la vie privée que Universal Analytics, et il utilise l'apprentissage automatique pour combler les lacunes dans les données qui ne sont pas disponibles en raison des restrictions de confidentialité. Cela signifie que vous pouvez toujours obtenir des informations précieuses à partir de vos données, même si vous ne pouvez pas collecter toutes les données que vous souhaiteriez.
GA4 est plus multiplateforme. GA4 est plus multiplateforme que Universal Analytics, et il peut collecter des données provenant de diverses sources, y compris des sites web, des applications et même des transactions hors ligne. Cela signifie que vous pouvez obtenir une image plus complète du comportement de vos clients, peu importe comment ils interagissent avec votre marque.
GA4 est plus prédictif. GA4 est plus prédictif que Universal Analytics, et il peut utiliser l'apprentissage automatique pour prédire les comportements futurs. Cela signifie que vous pouvez utiliser GA4 pour identifier des tendances et des opportunités que vous n'auriez peut-être pas pu voir auparavant.
Dans l'ensemble, GA4 est un outil puissant qui peut vous aider à améliorer vos campagnes marketing. Si vous vous intéressez à l'avenir du marketing, alors vous devriez vous intéresser à GA4.
Voici quelques ressources supplémentaires qui pourraient vous être utiles :
Définitions importantes des fonctionnalités de GA4
Dimensions : Ce sont des attributs de vos données. Par exemple, la page sur laquelle un visiteur atterrit ou le pays où un utilisateur se trouve sont tous deux des dimensions. Dans GA4, il existe quatre types de dimensions : Événement, Élément, Utilisateur et Propriété de l'utilisateur. Chacune a un ensemble distinct de paramètres. Les dimensions Événement et Élément sont associées aux événements, tandis que les dimensions Utilisateur et Propriété de l'utilisateur sont liées aux utilisateurs.
Filtres : Ce sont des règles que vous appliquez aux données afin d'inclure uniquement un sous-ensemble spécifique dans une vue. Par exemple, vous pourriez créer un filtre pour exclure le trafic interne ou pour n'inclure que le trafic d'un pays spécifique. Dans GA4, vous pouvez créer des filtres au niveau de la propriété pour limiter les données incluses dans vos rapports. Vous pouvez également utiliser des filtres lors de la création de rapports pour isoler des segments spécifiques de vos données.
Événements : Interactions des visiteurs avec le contenu qui peuvent être suivies indépendamment d'une page web ou d'un chargement d'écran. Les téléchargements, les clics sur les liens, les soumissions de formulaires et les lectures de vidéos peuvent tous être suivis en tant qu'Événements.
Paramètres : Informations supplémentaires qui peuvent être attachées aux événements pour fournir plus de contexte. Les paramètres peuvent inclure la valeur d'une transaction ou le nom d'un contenu.
Utilisateur : Un visiteur unique du site web. Les visiteurs sont identifiés à travers les sessions à l'aide d'un identifiant unique.
Session : Un groupe d'interactions de visiteurs dans un délai donné sur votre site web. Une seule session peut contenir plusieurs vues de pages, événements, interactions sociales et transactions e-commerce.
Propriété de l'utilisateur : Attributs qui décrivent des segments de votre base de visiteurs, tels que la préférence linguistique ou la localisation géographique.
Temps d'engagement : Une métrique qui montre le temps total que les visiteurs passent activement à interagir avec votre site web ou votre application.
Propriété de l'utilisateur à portée d'événement : Propriétés de l'utilisateur qui ne s'appliquent qu'aux événements futurs après avoir été définies.
Identifiant utilisateur : Une fonctionnalité qui vous permet d'associer des données d'engagement provenant de plusieurs appareils et de plusieurs sessions avec des identifiants uniques.
Conversions : Les actions clés que vous suivez que les utilisateurs effectuent sur votre site. Les exemples peuvent inclure la finalisation d'un achat, l'inscription à une newsletter ou la soumission d'un formulaire de contact.
Entonnoirs : Une série d'étapes que vous attendez des utilisateurs pour atteindre une conversion. Dans GA4, les entonnoirs sont flexibles et peuvent être construits rétroactivement.
Chemins : La séquence d'événements qui mène les utilisateurs vers la conversion. L'analyse des chemins peut vous aider à comprendre le parcours de vos visiteurs.
Segments : Groupes d'utilisateurs partageant des attributs communs. Dans GA4, vous pouvez créer des segments personnalisés pour une analyse plus granulaire.
Audiences : Un groupe de visiteurs partageant des caractéristiques, des comportements ou des expériences similaires. Vous pouvez créer des audiences personnalisées pour comprendre et interagir plus efficacement avec des groupes d'utilisateurs spécifiques.
Modèle d'attribution : Règles qui déterminent comment le crédit pour les conversions est attribué à différentes interactions des visiteurs. GA4 inclut plusieurs modèles par défaut et permet également des modèles d'attribution personnalisés.
Suivi multiplateforme : Avec GA4, vous pouvez suivre les comportements des utilisateurs sur différentes plateformes (web, Android, iOS), ce qui offre une vue plus complète du parcours client.
Analyse Hub : Une section de GA4 où vous pouvez effectuer une analyse avancée de vos données, comme l'exploration, l'analyse des chemins, le chevauchement des segments et l'analyse des entonnoirs.