🔥Téléchargez ma liste de contrôle pour la configuration d'AI Max (exclusions, nommage et ce que je laisse de côté pendant l'apprentissage)
Dans ce guide de 3 minutes, je montre comment configurer AI Max pour les campagnes de recherche dans Google Ads.
J'explique pourquoi c'est essentiellement l'IA de Google qui pousse à un appariement plus large des termes de recherche, et comment je le garde sous contrôle.
Vous verrez ma méthode rapide : dupliquer une campagne fonctionnelle, activer AI Max, puis ajouter des exclusions d'URL et de marque.
Je partage également mes réflexions honnêtes sur quand il vaut la peine de tester et quand cela peut diluer l'intention des mots-clés.
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0:00 Qu'est-ce que les campagnes de recherche AI et comment je les configure
0:05 AI Max expliqué sous l'angle de l'appariement large
0:33 Dupliquer une campagne de recherche fonctionnelle (test propre)
0:54 Convention de nommage (emplacement + AI Max + service)
1:14 Activer « Optimiser avec AI Max »
1:36 Personnalisation de l'URL et contrôle de la page de destination
1:44 Exclusions d'URL (blog, juridique, faible intention)
2:05 Exclusions de marque (éviter les requêtes de marque)
2:41 Comment je teste et ce que je ne change pas rapidement
3:18 Utiliser une expérience si le budget est serré
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❓FAQs
Q1 Qu'est-ce qu'AI Max pour les campagnes de recherche ?
AI Max est un paramètre de Google Ads qui utilise l'IA pour élargir la façon dont votre campagne de recherche correspond aux termes de recherche pertinents. Cela peut aider à trouver de nouvelles requêtes convertissantes, mais cela nécessite également des contrôles pour ne pas s'éloigner de l'intention que vous souhaitez réellement.
Q2 AI Max est-il le même que Performance Max ?
Non, AI Max fonctionne toujours dans les campagnes de recherche, tandis que Performance Max peut s'afficher sur Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. AI Max est plus comme une couche d'IA pour l'appariement de recherche, pas un type de campagne multi-canaux complet.
Q3 Pourquoi devrais-je dupliquer une campagne avant de tester AI Max ?
Dupliquer une campagne fonctionnelle vous donne un test plus propre car vous partez d'une configuration éprouvée. Vous pouvez comparer AI Max à la campagne originale sans reconstruire vos groupes d'annonces, thèmes de mots-clés ou objectifs de conversion depuis le début.
Q4 Devrais-je activer AI Max dans une toute nouvelle campagne ?
Je testerais généralement sur une campagne qui a déjà des données de conversion. Si la campagne est toute nouvelle, Google a moins de signaux à utiliser, ce qui peut rendre AI Max plus susceptible de poursuivre des termes de recherche larges ou de faible qualité.
Q5 Devrais-je utiliser l'appariement large avec AI Max ?
Seulement si votre suivi des conversions est propre et que la qualité de vos prospects est vérifiée. AI Max et l'appariement large peuvent ouvrir plus de couverture de termes de recherche, mais ils peuvent également gaspiller des dépenses si Google n'a pas de signaux solides.
Q6 Comment contrôler les pages de destination avec AI Max ?
Utilisez la personnalisation d'URL, les règles d'URL et les exclusions pour empêcher le trafic d'aller vers des pages faibles. J'exclurais généralement les articles de blog, les pages juridiques, les pages de confidentialité, les pages de carrières et toute page qui ne correspond pas à une forte intention d'achat.
Q7 Devrais-je exclure ma marque lors du test d'AI Max ?
Généralement, oui. Les recherches de marque peuvent faire paraître AI Max meilleur qu'il ne l'est réellement car les requêtes de marque se convertissent souvent bien de toute façon. Exclure votre marque vous donne une vue plus claire de sa capacité à trouver de nouveaux prospects non liés à la marque.
Q8 Combien de temps devrais-je laisser AI Max fonctionner avant de le juger ?
Donnez-lui suffisamment de temps pour passer par la période d'apprentissage et collecter des données de conversion significatives. Ne le jugez pas après quelques jours, car les premiers résultats peuvent être bruyants et le système peut encore tester des modèles de termes de recherche.
Q9 Quels changements devrais-je éviter pendant la période d'apprentissage ?
Évitez les modifications constantes du budget, des enchères, du texte des annonces, des URL et des exclusions, sauf si quelque chose gaspille clairement de l'argent. Trop de changements peuvent perturber l'apprentissage et rendre plus difficile de savoir si AI Max améliore réellement les performances.
Q10 Comment savoir si AI Max fonctionne ?
Regardez au-delà des conversions pour vérifier la qualité des prospects, le coût par conversion, l'intention des termes de recherche et où le trafic est envoyé. AI Max ne fonctionne que s'il génère plus de demandes ou de ventes utiles, pas seulement plus de trafic large.
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