Dans cette vidéo, observation vs ciblage google ads, je vais aborder le Mode d'Observation & le Ciblage d'Audience dans google ads. Je vais également expliquer ce que sont les segments d'audience et comment les utiliser dans votre campagne google ads pour de meilleurs résultats en 2022.
0:00 Intro
0:13 Comment Sélectionner le Mode d'Observation & de Ciblage dans Google Ads
0:52 La Différence entre Ciblage & Mode d'Observation
2:16 Visualiser & Ajuster les Segments d'Audience Actuels
3:34 Plan d'Action pour le Mode d'Observation & de Ciblage
3:58 Sponsor
À propos des paramètres "Ciblage" et "Observation"
Il existe une variété de méthodes de ciblage pour les campagnes et groupes d'annonces disponibles pour vous aider à atteindre des clients potentiels. Vous pouvez cibler vos annonces en choisissant des critères, tels que les audiences que vous souhaitez atteindre ou le contenu sur lequel vous souhaitez que les annonces apparaissent.
Dans certains cas, vous pouvez vouloir observer comment les annonces performent lorsque un client correspond à des critères spécifiques, mais vous ne souhaitez pas restreindre vos annonces à ne s'afficher qu'avec ces critères. La fonctionnalité "Observation" vous permet de surveiller et de définir des enchères personnalisées pour des critères sans restreindre votre portée.
Cet article explique comment fonctionnent les paramètres de ciblage et d'observation. Pour des instructions étape par étape sur la configuration de cette fonctionnalité, voir Sélectionner le ciblage et l'observation.
À propos du paramètre "Ciblage"
Lorsque vous utilisez le paramètre "Ciblage" pour vos campagnes ou groupes d'annonces (comme les audiences d'affinité, les emplacements ou le remarketing), vous indiquez à Google Ads qui vous souhaitez atteindre avec vos annonces ou où vous souhaitez que vos annonces s'affichent sur Internet.
Pour les campagnes Display, si vous n'ajoutez pas de méthode de ciblage à un groupe d'annonces, les seules restrictions concernant l'endroit où vos annonces peuvent s'afficher sont dans les paramètres de campagne et de compte, tels que les exclusions de contenu, les emplacements et les langues. Cela signifie que vos annonces peuvent s'afficher n'importe où sur le web, sur le Réseau Display et YouTube, dans les limites de vos paramètres de campagne et de compte.
Quand l'utiliser
Utilisez le paramètre "Ciblage" dans vos groupes d'annonces ou campagnes, lorsque vous souhaitez restreindre votre groupe d'annonces à ne s'afficher qu'à des audiences spécifiques ou sur un contenu spécifique que vous avez sélectionné. Le ciblage est recommandé pour tous les annonceurs dans leurs campagnes Display.
À propos du paramètre "Observation"
Lorsque vous utilisez le paramètre "Observation", la portée de votre campagne ou groupe d'annonces n'est pas affectée. En d'autres termes, le paramètre "Observation" ne changera pas qui peut voir vos annonces ou où elles peuvent s'afficher. Cependant, le paramètre "Observation" vous permet de surveiller comment les annonces performent pour vos emplacements, sujets ou audiences sélectionnés pendant que votre campagne est en cours. Notez que "l'observation" vous montre comment des critères supplémentaires performent lorsqu'ils entrent dans le champ de votre ciblage existant.
Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour guider d'autres actions dans votre campagne, comme ajuster les enchères sur certains critères. Vous pourriez également décider de créer de nouveaux groupes d'annonces avec des critères de ciblage basés sur vos observations.
Vous pouvez appliquer le paramètre "Observation" en allant sur la page "Modifier tout le ciblage". Vous pouvez également ajouter une méthode d'observation depuis la page de rapport de cette méthode, si cette méthode n'est pas utilisée pour le ciblage dans le groupe d'annonces. Remarque : Vous ne pouvez pas ajouter une méthode d'observation lorsque vous créez un groupe d'annonces pour la première fois.
Quand l'utiliser
Utilisez le paramètre "Observation" si vous ne souhaitez pas restreindre davantage le ciblage de votre campagne ou de votre groupe d'annonces, mais que vous souhaitez surveiller comment certains critères performent avec vos annonces. Le paramètre "Observation" est recommandé pour toutes les campagnes Search ainsi que pour les campagnes Display des annonceurs plus avancés.
Pour les campagnes qui utilisent le Smart Bidding, les segments d'audience de première partie ajoutés sous le paramètre "Observation" seront utilisés comme signaux pour les stratégies de Smart Bidding. En savoir plus sur le ciblage d'audience.