Le remarketing est indispensable si vous prévoyez de lancer une campagne de marketing en ligne. Voici comment configurer une audience de remarketing.
À propos des audiences de remarketing dans Analytics
Rétablir le contact avec des audiences susceptibles de convertir.
Une audience de remarketing est une liste de cookies ou d'identifiants publicitaires mobiles qui représente un groupe d'utilisateurs que vous souhaitez réengager en raison de leur probabilité de conversion. Vous créez des audiences de remarketing en fonction du comportement des utilisateurs sur votre site ou votre application, puis utilisez ces audiences comme base pour des campagnes de remarketing dans vos comptes publicitaires tels que Google Ads et Display & Video 360.
Dans cet article :
Identification du comportement
Aperçu de la création et de l'utilisation des audiences de remarketing
Étapes suivantes
Ressources connexes
Identification du comportement
Vous pouvez utiliser des critères comportementaux larges, comme avoir simplement initié une session sur votre site ou ouvert votre application, ou vous pouvez utiliser des critères plus spécifiques, comme interagir avec des produits spécifiques.
Par exemple, vous pourriez créer chacune des audiences de remarketing suivantes et engager les utilisateurs avec les types d'annonces suivants.
Critères d'audience Type d'annonce
Utilisateurs ayant consulté des pages de détails de produits, mais n'ayant pas ajouté ces articles à leur panier Annonces pour les articles qu'ils n'ont pas ajoutés à leur panier
Utilisateurs ayant ajouté des articles à leur panier, mais n'ayant pas finalisé leurs achats Annonces avec un code de réduction pour les articles dans leur panier
Utilisateurs ayant acheté les articles X et Y Annonces pour l'article Z connexe
Lorsque le comportement d'un utilisateur répond aux critères que vous avez spécifiés, le cookie ou l'identifiant publicitaire de l'appareil associé est inclus dans l'audience. Lorsque l'un des utilisateurs avec ces cookies ou identifiants visite ultérieurement des sites sur le Réseau Display de Google ou utilise Google Search, il est éligible pour voir l'une de vos annonces de remarketing si vous remportez l'enchère publicitaire.
Au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec le remarketing, vous pouvez adapter vos créations et appliquer les meilleures pratiques en matière de remarketing.
Aperçu de la création et de l'utilisation des audiences de remarketing
Vous pouvez utiliser des audiences de remarketing dans Google Ads et Display & Video 360. L'intégration Google Ads est disponible pour tous les comptes Analytics. L'intégration Display & Video 360 est disponible uniquement pour les comptes Google Analytics 360.
Pour créer une audience de remarketing, vous indiquez le compte publicitaire que vous souhaitez utiliser, puis spécifiez les critères de l'audience.
Pour spécifier les critères de l'audience, vous pouvez :
Choisir parmi des définitions d'audience préconfigurées
Créer une nouvelle définition d'audience
Importer un segment
Lorsque vous enregistrez une audience, elle devient disponible dans le compte publicitaire que vous avez indiqué, et vous pouvez l'utiliser dans les campagnes de remarketing que vous gérez là-bas.
Pour utiliser une audience dans Google Ads, vous devez l'ajouter à au moins un de vos groupes d'annonces.
Si vous souhaitez utiliser une audience de remarketing dans plus d'un compte Google Ads, liez votre propriété Analytics à un compte Google Ads Manager, puis partagez les listes de remarketing. Si vous souhaitez utiliser l'audience dans plus d'un compte Google Marketing Platform, vous devez recréer la liste pour chaque compte lié.
Intégration Google Ads
L'intégration avec Google Ads offre des options supplémentaires qui augmentent le remarketing standard de Google Ads :
Créer des listes de remarketing basées sur les données d'Analytics. Construisez vos audiences à partir des métriques et dimensions d'Analytics (par exemple, Durée de session, Ville et Achèvements d'objectifs), et engagez les utilisateurs qui effectuent une séquence d'actions spécifique sur votre site (par exemple, les utilisateurs qui ont visité la page produit A puis cliqué sur le bouton « ajouter au panier »).
Activer le remarketing avec un simple paramètre d'administration dans Analytics. Vous n'avez pas besoin d'apporter d'autres modifications de code ou d'ajouter des balises de remarketing supplémentaires à votre site.
Une audience de remarketing doit inclure un minimum de 100 cookies uniques afin que le Réseau Display de Google puisse diffuser des annonces à l'audience. Les listes de remarketing pour les annonces de recherche doivent inclure un minimum de 1000 cookies uniques. Ces exigences minimales en matière de cookies sont les mêmes pour les pixels de suivi Google Ads et Analytics.
Balises de remarketing Google Ads vs. code de suivi Analytics et Importation de données
La balise de remarketing Google Ads et le code de suivi Analytics nécessitent des efforts d'implémentation différents, et chacun collecte des données différentes. Analytics propose également l'importation de données, qui vous permet d'importer une grande variété de données supplémentaires au-delà de ce que vous collectez avec le code de suivi.
Dans Google Ads, vous construisez des listes de remarketing à partir des données collectées par la balise de remarketing. Dans Analytics, vous construisez des audiences de remarketing à partir de n'importe quelle donnée que vous avez dans Analytics. Vous pouvez combiner les deux dans un compte Google Ads lié à un compte Analytics.