Groupes d'actifs uniquement de flux dans Performance Max : quand ils sauvent un compte, quand le shopping standard est la meilleure option, et comment vérifier qu'ils fonctionnent sur des placements shopping. Cory Lindholm et moi en discutons. Je suis Michael Nadalin de Market Lead.
Ce qui est abordé :
- Ce que fait réellement un groupe d'actifs uniquement de flux dans Performance Max
- Pourquoi cela fonctionne pour les clients là où le PMax complet a échoué
- Vérification qu'il fonctionne sur des annonces shopping (le hack du rapport MCID de Honcho)
- Quand le shopping standard est la meilleure option par rapport au PMax uniquement de flux
- Signaux d'audience sur les groupes uniquement de flux : premiers tests, pas encore de données concluantes
- Pourquoi un groupe d'actifs à l'intérieur d'un PMax entièrement construit se comporte différemment de sa propre campagne
- Si les données vivent au niveau de la campagne ou du groupe d'actifs
- Seuils de données de conversion (la règle des 30-50 par mois est au niveau du pixel, pas de la campagne)
- Pourquoi l'hyper-segmentation tue l'automatisation sur des budgets plus petits
- Résultats réels des clients : un compte e-commerce dans cinq pays atteignant 500-1000 % de ROAS
Chapitres :
0:00 Groupes d'actifs uniquement de flux : ce que nous avons appris
1:05 Pourquoi cela fonctionne quand PMax échoue
3:09 Avertissement : ce n'est pas une solution universelle
4:42 Le hack de vérification du rapport MCID de Honcho
5:45 Shopping standard vs PMax uniquement de flux
6:45 Contrôles que vous perdez avec uniquement de flux
9:19 La bouée de sauvetage quand PMax meurt
11:25 Le retournement du client dans cinq pays
12:26 Attribution et confiance dans les données
14:30 Tester les signaux d'audience sur uniquement de flux
15:32 Données au niveau de la campagne vs du groupe d'actifs
17:04 Seuils de pixels de conversion
17:34 Pourquoi les groupes d'actifs segmentés sont importants
19:07 Avantages de PMax vs shopping intelligent
19:37 Ne pas trop segmenter les petits budgets
21:11 Rappel final : sachez pourquoi vous faites ce que vous faites
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