🔥Segmentez les groupes d'annonces PMax pour que vos meilleurs produits obtiennent le budget
Dans cette vidéo, je vous explique comment utiliser les groupes d'annonces PMax pour segmenter correctement les produits, afin de ne pas allouer tout votre budget à des articles qui ne convertissent jamais.
Vous découvrirez la manière la plus simple de segmenter par catégorie, marque, tranche de prix, marge ou étiquettes personnalisées depuis Google Merchant Centre. Je traite également des moments où il faut exclure des produits, quand les garder dans un groupe de « test », et comment repérer les dépenses inutiles en utilisant la performance des groupes d'annonces.
Si vous avez déjà eu l'impression que Performance Max est une boîte noire, c'est la manière la plus claire d'obtenir plus de contrôle sans compliquer le compte.
À la fin, vous saurez comment structurer les groupes d'annonces PMax pour protéger votre budget, promouvoir les best-sellers et économiser des milliers de livres en segmentant efficacement les produits.
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0:00 Notions de base sur les groupes d'annonces
0:04 Segmentation par catégorie + tout inclus
0:22 Options de configuration des groupes d'actifs
1:01 Utiliser les groupes d'annonces pour segmenter les produits
1:15 Corriger le paramètre par défaut « Tous les produits »
1:51 Créer une subdivision
2:00 Segmenter par type de produit vs catégorie
2:20 Tout inclus sans enchères doubles
2:53 Exclure des types de produits spécifiques
3:12 Cibles tout inclus, le reste
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❓FAQs
Q1. Que sont les groupes d'annonces PMax dans Google Ads ?
Ce sont des segments de produits dans Performance Max qui me permettent de diviser le flux en groupes plus petits, afin que je puisse voir la performance et contrôler quels articles obtiennent la priorité.
Q2. D'où proviennent les données des produits dans les groupes d'annonces PMax ?
De Google Merchant Centre, en utilisant des attributs comme le type de produit, la marque, l'ID de l'article, la catégorie et les étiquettes personnalisées.
Q3. Quelle est la meilleure façon de segmenter les produits pour économiser de l'argent ?
Je commence par le type de produit ou les étiquettes personnalisées (marge ou best-sellers), puis je segmente davantage seulement lorsque les données restent claires.
Q4. Pourquoi « Tous les produits » s'affiche par défaut dans les groupes d'annonces ?
Parce que Google commence chaque groupe d'actifs en ciblant l'ensemble du flux, et je dois le subdiviser pour un contrôle approprié.
Q5. Qu'est-ce qui est mieux pour segmenter : le type de produit ou la catégorie ?
En général, le type de produit, tant qu'il est bien organisé dans le Merchant Centre et correspond à la façon dont les acheteurs recherchent.
Q6. Comment créer une subdivision dans les groupes d'annonces ?
Je clique sur l'icône de crayon, choisis un attribut, sélectionne l'ensemble de produits, puis enregistre.
Q7. Comment empêcher ma campagne tout inclus de faire des enchères doubles ?
J'exclus les types de produits déjà utilisés dans mes campagnes principales, afin que le tout inclus ne fonctionne que sur les restes.
Q8. Comment exclure des produits dans les groupes d'annonces PMax ?
J'ajoute d'abord les segments, puis je change ceux que je ne veux pas en « Exclu ».
Q9. Pourquoi certains produits apparaissent-ils comme étant en rupture de stock ou non éligibles ?
C'est généralement l'état du flux dans le Merchant Centre, comme la disponibilité, les refus ou les attributs requis manquants.
Q10. Combien de groupes d'annonces devrais-je utiliser ?
Je reste pratique, souvent entre 5 et 15 groupes, pour qu'il soit facile d'optimiser sans se noyer dans de petits segments.
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