Les plus grandes erreurs dans Google Ads : 8 schémas que je vois dans les comptes clients qui coûtent silencieusement des millions aux entreprises, y compris ceux dont presque personne ne parle. Après avoir audité des centaines de comptes à tous les niveaux de dépenses, voici les problèmes qui continuent d'apparaître.
Ce qui est couvert :
- Erreurs de suivi des conversions : manquantes, double comptage, suivi des mauvaises actions
- Pourquoi le pixel de conversion Google Ads est meilleur que les importations Google Analytics
- Mise en place d'un suivi d'appels dynamique que presque personne ne fait
- Attribution au dernier clic vs modèles basés sur les données
- Ingénierie inverse des objectifs CPL réalistes à partir du CPC et du taux de conversion
- Paramètres qui font perdre de l'argent : géo, types de mots-clés, partenaires, ajustements démographiques
- Structure du compte : trop granulaire vs trop simple
- Mélanger des mots-clés à forte intention et de recherche dans les mêmes campagnes
- 10 à 15 mots-clés à forte intention vs 100 mots-clés génériques
- Insights d'enchères pour suivre les changements des concurrents
- Nettoyage quotidien des termes de recherche et des mots-clés négatifs (pas tous les 6 mois)
- Réagir aux données à court terme lorsque le problème est le processus de vente, pas les annonces
- Toujours vérifier la soumission du formulaire avant de supposer que les annonces sont cassées
Chapitres :
0:00 Introduction aux 8 plus grandes erreurs
1:00 Erreur 1 : erreurs de suivi des conversions
2:30 Suivi des mauvaises actions
3:00 Suivi d'appels dynamique que personne ne met en place
4:00 Dernier clic vs attribution basée sur les données
4:30 Erreur 2 : KPI économiques
5:30 La formule CPL et l'ingénierie inverse
6:30 Erreur 3 : paramètres qui font perdre de l'argent
7:30 Erreur 4 : structure du compte (trop granulaire ou trop simple)
9:00 Erreur 5 : mélange de mots-clés d'intention et de recherche
9:30 Erreur 6 : sélection de mots-clés à faible pertinence
10:30 Erreur 7 : ne pas examiner les insights d'enchères
11:50 Erreur 8 : termes de recherche de faible qualité sans nettoyage régulier
12:30 Changements réactifs aux données à court terme
14:00 Vérifiez le formulaire avant de blâmer les annonces
Abonnez-vous pour plus d'audits Google Ads et de stratégies PPC.
#GoogleAds #PPC #SuiviDesConversions