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Bonjour
J'ai une campagne Perf Max qui fonctionne depuis 2 semaines, elle commence à s'optimiser, actuellement j'ai dépensé 700 $ pour 1,4K (15 conversions).
Mes questions sont :
Dois-je augmenter le budget (qui est de 50 $/jour) ? Si oui, de combien ?
2. Google me suggère de passer à l'objectif ROAS, est-ce le bon moment ou devrais-je attendre ?
3. Je voudrais cibler les visiteurs de mes concurrents + Retargeting.
Est-il préférable de créer d'autres groupes d'articles dans cette campagne Perf Max, ou de créer une toute autre campagne Perf Max avec ces deux audiences ?
Merci
Google suggère-t-il que votre campagne est limitée par le budget ?
Créez une campagne pour le retargeting.
2 semaines de plus, faites-en 4 semaines. 2 choses à faire.
1. Passer la campagne à ROAS, et la deuxième est de créer ou dupliquer cette campagne.
Bonjour ! Je serai heureux de vous aider avec vos questions concernant votre campagne Perf Max. Voici les réponses à vos questions :
Augmenter le budget :
D'après les informations que vous avez fournies, votre campagne a généré 15 conversions avec une dépense de 700 $ sur une période de 2 semaines. Pour déterminer si vous devez augmenter votre budget, considérez les facteurs suivants :
Vérifiez si votre campagne est limitée par le budget : Si le budget de votre campagne est souvent épuisé, cela peut indiquer qu'une augmentation du budget pourrait générer plus de conversions.
Évaluez la performance de la campagne : Analysez le coût par conversion (CPA) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Si la campagne génère des conversions à un CPA acceptable et que votre ROAS global est satisfaisant, augmenter le budget pourrait être bénéfique.
Si la campagne fonctionne bien et que vous pensez qu'il y a de la place pour des conversions supplémentaires, vous pouvez envisager d'augmenter le budget. Le montant spécifique par lequel vous devez augmenter le budget dépend de vos objectifs publicitaires, de vos marges bénéficiaires et du potentiel d'échelle. Vous pouvez augmenter progressivement le budget en surveillant l'impact sur la performance de la campagne.
Objectif ROAS :
Google vous suggère de passer à la stratégie d'enchères ROAS cible (Retour sur les Dépenses Publicitaires). Le ROAS cible est conçu pour optimiser votre campagne afin d'atteindre un objectif ROAS spécifique. Que vous deviez effectuer ce changement dépend de vos objectifs publicitaires et de la performance de votre campagne. Voici quelques éléments à considérer :
Évaluez votre stratégie d'enchères actuelle : Si votre objectif principal est de maximiser les conversions dans un budget spécifique, la stratégie d'enchères Perf Max peut être efficace. Cependant, si votre objectif est d'atteindre un objectif ROAS spécifique, passer à l'enchère ROAS cible pourrait valoir la peine d'être envisagé.
Évaluez les données historiques de votre campagne : Si votre campagne dispose de suffisamment de données historiques de conversion (généralement 15-30 conversions au cours des 30 derniers jours), vous pouvez utiliser l'enchère ROAS cible efficacement. Cette stratégie d'enchères s'appuie sur les performances passées pour optimiser le ROAS souhaité.
Si votre objectif principal est d'atteindre un objectif ROAS spécifique, et que votre campagne dispose de suffisamment de données historiques, vous pouvez envisager de passer à l'enchère ROAS cible. N'oubliez pas de surveiller et d'évaluer l'impact du changement de stratégie d'enchères sur la performance de votre campagne.
Ciblage des visiteurs des concurrents + Retargeting :
Pour cibler les visiteurs de vos concurrents et mettre en œuvre le retargeting, vous avez deux options :
a) Créer des groupes d'annonces supplémentaires au sein de votre campagne Perf Max existante : Cette option vous permet de garder toutes vos campagnes orientées performance sous une seule structure de campagne. Vous pouvez créer des groupes d'annonces séparés pour le ciblage des concurrents et le retargeting. Cette approche simplifie la gestion de la campagne et garantit un suivi de performance cohérent.
b) Créer une campagne Perf Max séparée : Alternativement, vous pouvez créer une nouvelle campagne Perf Max dédiée au ciblage des visiteurs de vos concurrents et à la mise en œuvre du retargeting. Cette approche permet un contrôle plus granulaire et une optimisation plus facile de ces segments d'audience spécifiques.
Le choix entre les deux options dépend de la complexité de votre structure de campagne, de l'ampleur de vos efforts de ciblage des concurrents et de retargeting, et de votre approche préférée de gestion de campagne. Considérez le niveau de contrôle et de reporting dont vous avez besoin pour chaque segment d'audience et prenez une décision en conséquence.
N'oubliez pas de surveiller de près la performance de vos campagnes et d'apporter des ajustements en fonction des résultats que vous observez.
J'espère que cela vous aide ! Faites-moi savoir si vous avez d'autres questions.