Utilisez-vous Google Ads et vous demandez-vous si vous devriez également utiliser Microsoft Ads ? Dans cette vidéo, je suis rejoint par Navah Hopkins, liaison produit chez Microsoft Advertising (et l'une de mes meilleures amies en PPC), et nous décomposons les principales similitudes et différences entre la diffusion de vos annonces sur Google et sur Microsoft afin que vous puissiez prendre une décision éclairée pour votre entreprise.
Voici un résumé rapide :
Où vos annonces peuvent apparaître
Bien que les deux plateformes se soient étendues au-delà de la recherche, les emplacements sont légèrement différents.
Google Ads : Les annonces apparaissent sur Google Search (y compris les annonces Shopping), les propriétés détenues par Google (comme YouTube, Discover et Maps), et le vaste réseau Display de Google.
Microsoft Ads : Vos annonces peuvent apparaître sur la SERP de Bing (page de résultats des moteurs de recherche), qui présente des annonces Shopping, des annonces textuelles et des annonces multimédias uniques. Elles sont également diffusées sur Edge (le navigateur), Xbox, des sites partenaires comme DuckDuckGo, des emplacements CTV (comme HBO Max), et même dans des jeux comme Candy Crush (en raison de l'acquisition d'Activision, Blizzard et King). Les annonces peuvent également apparaître dans Co-Pilot (l'expérience IA de Microsoft).
Principales différences de ciblage
La plupart des options de ciblage de base comme les mots-clés et les audiences sont très similaires, mais il existe quelques différences critiques :
Annonces multimédias : Les annonces multimédias de Microsoft sur la SERP ont une enchère distincte par rapport aux annonces de recherche responsives et sont éligibles pour le remarketing basé sur les impressions, une fonctionnalité que Google n'offre pas. Cela signifie que vous pouvez cibler les personnes qui ont vu votre annonce, pas seulement celles qui ont cliqué dessus.
Contrôles de groupe d'annonces : Microsoft offre une couche supplémentaire de granularité en permettant aux paramètres de campagne, comme le ciblage géographique et la planification des annonces, d'être définis au niveau du groupe d'annonces, ce qui peut simplifier la structure de la campagne.
Ciblage B2B : Microsoft vous permet de superposer des audiences LinkedIn (basées sur l'industrie et l'entreprise) à vos campagnes de recherche, offrant un moyen puissant pour les petites entreprises B2B d'atteindre leur audience professionnelle de manière conforme.
Rapports : Microsoft a toujours fourni une visibilité sur les partenaires de recherche, vous permettant de voir exactement où vos annonces sont diffusées. Cela est crucial pour comprendre la performance.
Comment commencer
Si vous êtes un propriétaire de petite entreprise qui utilise déjà Google Ads, commencer sur Microsoft peut être facile en utilisant la fonction d'importation depuis Google, Meta, ou même Pinterest.
Budget plus petit (environ 1k–2k $/mois sur Google) : Vous n'avez pas besoin de détourner une grande partie de votre budget ; Navah recommande de trouver 50 $ pour tester. Concentrez-vous sur les annonces multimédias pour des placements visuels à fort impact qui ne nécessitent pas de clic pour transmettre des informations. Si vous offrez des services locaux, explorez les annonces de services professionnels.
Budget plus important (par exemple, 5k $+/mois) : Navah dit que vous pouvez explorer en toute sécurité l'importation de campagnes Performance Max (PMax), car Microsoft respecte vraiment les thèmes de recherche que vous fournissez. Envisagez de commencer une campagne d'annonces d'audience "toujours active" pour constituer des listes de remarketing basées sur les impressions à moindre coût, surtout en tant que précurseur pour tester des emplacements CTV (télévision connectée) afin de créer une énorme notoriété de marque.
Mon retour d'expérience, en tant qu'expert Google Ads et novice en Microsoft Ads ? C'est un scénario de "même langue, dialecte différent" - les concepts sont familiers, mais les nuances sont distinctes. Envisagez de créer un profil d'entreprise Bing et d'installer la balise de remarketing Microsoft sur votre site Web maintenant pour être prêt pour la publicité future.
Avez-vous des questions sur le passage à Microsoft Ads ou sur la configuration de votre première campagne Microsoft Ads ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !