La publicité par recherche payante, et comment une campagne Google Search doit-elle être structurée ? Dans cette leçon conviviale pour les débutants, vous apprendrez comment les campagnes, les groupes d'annonces, les mots-clés, les annonces, les stratégies d'enchères et les pages de destination fonctionnent ensemble pour améliorer les performances de la recherche payante.
📚 Appliquez ce que vous avez appris avec la leçon 6 : Publicité par recherche expliquée dans le Cahier des Fondations des Médias Payants. Vous construirez une carte d'intention de recherche payante reliant les requêtes de recherche, l'intention probable, les promesses des annonces, les messages des pages de destination et les conversions. Utilisez le décodeur de termes des médias payants comme compagnon lorsque vous avez besoin que les concepts clés de recherche soient expliqués en termes simples.
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Dans cette leçon, nous couvrons :
00:00 – Aperçu de la publicité par recherche payante
00:50 – Annonce du cours et de la communauté
02:26 – Qu'est-ce qu'une campagne en recherche payante ?
03:21 – Types de campagnes Google Ads
04:30 – Choisir un type de campagne pour vos objectifs marketing
05:10 – Campagnes vs. groupes d'annonces
05:29 – Comprendre la hiérarchie des campagnes
07:21 – Comment les mots-clés et les annonces s'intègrent dans les groupes d'annonces
08:19 – Paramètres au niveau de la campagne
09:29 – Paramètres au niveau du groupe d'annonces
10:03 – Enchères par intention de recherche et valeur des mots-clés
10:51 – Que contient un groupe d'annonces ?
11:45 – Exemple de groupe d'annonces pour chaussures de course
12:23 – Enchères stratégiques par groupe d'annonces
13:07 – Intention des mots-clés et entonnoir marketing
14:19 – Combien d'annonces un groupe d'annonces doit-il contenir ?
15:40 – Pertinence des annonces et des mots-clés
16:21 – Quality Score et coût par clic
17:14 – Le parcours de la recherche à la page de destination
18:33 – Enchères au niveau des mots-clés
20:32 – Récapitulatif de la structure de campagne de recherche payante
21:49 – Projet de portfolio sur la structure de campagne
22:37 – Meilleures pratiques finales en recherche payante
Une campagne de recherche payante agit comme le conteneur principal pour des paramètres tels que le budget de campagne, la stratégie d'enchères, le ciblage et les objectifs. À l'intérieur de chaque campagne se trouvent des groupes d'annonces organisés autour de produits, services, thèmes ou intentions de recherche spécifiques.
Chaque groupe d'annonces doit contenir des mots-clés étroitement liés et des annonces pertinentes. Lorsque les mots-clés, le message des annonces et la page de destination s'alignent, les utilisateurs reçoivent une expérience plus cohérente — et les annonceurs ont une meilleure opportunité d'améliorer les performances de la campagne et les conversions.
Vous apprendrez également comment les enchères peuvent être contrôlées à différents niveaux. Les stratégies de campagne guident les enchères globales, tandis que les enchères au niveau des groupes d'annonces et des mots-clés peuvent fournir un contrôle plus granulaire lorsque la stratégie d'enchères les soutient. Les décisions au niveau des mots-clés sont particulièrement utiles une fois qu'une campagne a suffisamment de données de performance pour identifier ses recherches les plus précieuses.
Enfin, cette leçon explique pourquoi chaque annonce doit diriger les utilisateurs vers une page de destination pertinente qui remplit la promesse faite dans l'annonce. Un parcours solide de la requête de recherche au mot-clé, à l'annonce, à la page de destination et à la conversion est essentiel pour une publicité par recherche payante réussie.
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