Utilisez-vous des SKAGs ? Oui, les SKAGs - C'est ce que les jeunes appellent les groupes d'annonces à mot-clé unique de nos jours. (Laissez aux Millennials le soin de trouver un nom tendance pour optimiser vos groupes d'annonces !)
Il s'avère que je suis à l'ancienne. J'utilise des SKAGs depuis avant qu'ils aient un nom. Donc, j'ai beaucoup d'historique avec les groupes d'annonces à mot-clé unique.
Les SKAGs sont très en vogue en ce moment car la communauté PPC a compris que c'est une stratégie systématiquement rentable !
Mais comme la plupart des choses qui excitent les gens - Il y a un temps et un lieu pour tout. Donc avant de vous précipiter pour commencer à décomposer vos groupes d'annonces...
Examinons cela de plus près.
Il y a une raison pour laquelle cette stratégie fonctionne, et il existe des raccourcis pour mettre en œuvre des groupes d'annonces à mot-clé unique dans vos campagnes.
D'un autre côté, il y a aussi des scénarios où cette stratégie peut tuer votre compte AdWords (ou le déclarer DOA).
Comment utiliser les groupes d'annonces à mot-clé unique (SKAGs)
Pour comprendre comment fonctionnent les groupes d'annonces à mot-clé unique, nous devons prendre du recul et examiner la structure de base d'un compte AdWords.
Un compte AdWords abrite toutes vos informations
Dans AdWords, votre compte vous identifie auprès de Google et contrôle vos paramètres de facturation.
Un compte peut avoir plusieurs campagnes
Au sein d'un compte, vous avez des campagnes. Le niveau de campagne est l'endroit où vous contrôlez les paramètres principaux de vos annonces. Vous définissez des éléments tels que le budget quotidien, le ciblage géographique, la langue et le ciblage réseau au niveau de la campagne.
Lorsque la plupart des gens commencent avec AdWords, ils ne créent qu'une seule campagne pour leurs annonces. Ce n'est pas bon du tout !
Pour devenir efficace avec vos annonces, vous souhaitez créer plusieurs campagnes. Exécuter plus d'une campagne vous permet de tester vos paramètres de ciblage.
Une campagne doit avoir plusieurs groupes d'annonces
Chaque campagne contient des groupes d'annonces. Et vous pouvez avoir plusieurs groupes d'annonces au sein d'une campagne. Les groupes d'annonces contiennent vos annonces et vos mots-clés.
Un groupe d'annonces peut avoir plusieurs mots-clés
Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur Google, il entre un terme de recherche ou un mot-clé. Les mots-clés sont ce qui déclenche vos annonces. Plus vos annonces correspondent à la recherche, plus elles sont susceptibles d'être affichées. Les annonces qui correspondent à la recherche offrent également une meilleure expérience pour l'utilisateur.
La fonction d'un groupe d'annonces est d'organiser vos mots-clés et vos annonces dans une relation étroitement liée, presque un à un.
Structure de compte saine
Une relation étroite entre les mots-clés et les annonces est ce que j'appelle "structure de compte saine."
Mais la plupart des nouveaux annonceurs ne créent pas ce type de structure de compte détaillée. Au lieu de cela, ils finissent par faire confiance au processus de configuration de compte de Google.
Et Google est plus que heureux de vous donner de mauvais conseils AdWords.
Si vous suivez le processus par défaut de Google pour configurer votre compte, vous aurez une campagne, un groupe d'annonces et une annonce. Et votre annonce unique sera associée à environ 100 mots-clés génériques et surévalués.
Pensez aux annonces et aux mots-clés du point de vue de l'utilisateur. Êtes-vous plus susceptible de cliquer sur une annonce qui correspond à votre recherche Google, ou sur une annonce totalement générique ? Je dirais qu'environ 100 % du temps, les utilisateurs préfèrent les annonces qui correspondent à leur recherche.
Google veut que vous soyez inefficace
Le processus de configuration d'AdWords est simplifié car Google veut que vous commenciez à faire de la publicité rapidement. Et ils bénéficient de votre inefficacité. Lorsque vous êtes inefficace, vous payez plus pour les clics sur les annonces, et Google gagne plus d'argent !
Saviez-vous que Google a gagné 110 milliards de dollars en 2017 ? Je viens de le vérifier aujourd'hui et ma tête a explosé !
Combien de branches votre compte AdWords a-t-il ?
Pensez à votre compte AdWords comme à un arbre généalogique. Vous pouvez avoir un arbre généalogique sain qui se ramifie largement et loin.
Ou, vous pouvez suivre le processus de configuration de compte de Google et construire un arbre qui n'a qu'une seule branche. Nous savons tous ce qui arrive aux arbres généalogiques avec une seule branche.
Groupes d'annonces serrés
Depuis des années, je plaide pour quelque chose appelé "groupes d'annonces serrés." Dans un groupe d'annonces serré, les mots-clés et les annonces correspondent étroitement, exactement. Le groupe d'annonces le plus serré est une relation un à un entre le mot-clé et l'annonce.
Groupes d'annonces à mot-clé unique
Les SKAGS sont des groupes d'annonces conçus avec une relation un à un entre le mot-clé racine et l'annonce.
Voyons à quoi cela ressemble en pratique. Ci-dessous se trouve un tout nouveau groupe d'annonces de mon cours d'agence.
Le mot-clé racine pour cette annonce est - cours d'agence.
Dans mon SKAG, j'ai trois variations de ce mot-clé :
- Correspondance large modifiée
- Correspondance de phrase
- Correspondance exacte
Ajout de mots-clés à longue traîne
Pour rendre mon groupe d'annonces à mot-clé unique plus granulaire, je peux développer des termes à longue traîne sur mon mot-clé racine.
Ajouter le mot en ligne me donne une autre variation de mon mot-clé racine.
Au fur et à mesure que vous devenez plus granulaire avec vos groupes d'annonces, vous pouvez avoir de 50 à 100 variations de votre mot-clé racine dans votre skag.