Structure des comptes Google Ads : granulaire contre large. La plus grande erreur structurelle que je vois dans les comptes et comment je segmente les campagnes de recherche par intention d'achat plutôt que par mot-clé unique ou groupes d'annonces de produit unique.
Ce qui est couvert :
- Pourquoi les groupes d'annonces à mot-clé unique (SKAGs) et les groupes d'annonces de produit unique sont principalement obsolètes
- Comment les algorithmes de Google ont évolué pour ne plus récompenser les comptes hyper-spécifiques
- Le risque d'aller trop large : mêmes enchères sur des mots-clés à faible et à forte intention
- Segmentation par intention d'achat, intention de recherche et intention générale
- Pourquoi l'allocation budgétaire s'améliore lorsque la structure suit l'intention
- Le reporting comme véritable raison de segmenter, pas seulement la performance
- Comment je structure les comptes d'entreprise dépensant entre 100K et 500K par mois
- Trouver un juste milieu entre trop granulaire et trop large
Chapitres :
0:00 Granulaire vs large dans Google Ads
0:33 Pourquoi la spécificité a cessé de fonctionner
1:04 Segmentation par intention, pas par mot-clé
1:34 Allocation budgétaire et part d'impression
2:05 Le reporting compte plus que la performance
2:36 L'approche des comptes d'entreprise
3:07 Trouver le juste milieu
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