Dans cette vidéo, sur les annonces de recherche responsives, je vais passer en revue les meilleures pratiques des annonces de recherche responsives Google Ads. La vidéo couvrira les avantages des annonces de recherche responsives (RSA) ainsi que la manière de créer des annonces de recherche responsives et mes recommandations pour les rédiger.
0:00 Introduction
0:11 Qu'est-ce qu'une RSA
1:59 Avantages des annonces de recherche responsives
2:40 Comment créer des annonces de recherche responsives
9:32 Recommandations pour rédiger des RSA
Google Ads est une plateforme de publicité en ligne développée par Google, où les annonceurs enchérissent pour afficher de brèves annonces, des offres de services, des listes de produits ou des vidéos aux utilisateurs du web. Elle peut placer des annonces à la fois dans les résultats des moteurs de recherche comme Google Search et sur des sites non liés à la recherche, des applications mobiles et des vidéos.
À propos des annonces de recherche responsives
Important
À partir du 30 juin 2022, vous ne pourrez plus créer ou modifier des annonces textuelles étendues.
Les annonces textuelles étendues continueront à être diffusées, et vous verrez toujours des rapports sur leur performance à l'avenir.
Vous pourrez toujours mettre en pause et reprendre vos annonces textuelles étendues, ou les supprimer si nécessaire.
Nous vous encourageons fortement à passer aux annonces de recherche responsives.
En savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles étendues
Les annonces de recherche responsives vous permettent de créer une annonce qui s'adapte pour montrer des messages plus pertinents à vos clients. Entrez plusieurs titres et descriptions lors de la création d'une annonce de recherche responsive, et au fil du temps, Google Ads teste automatiquement différentes combinaisons et apprend quelles combinaisons fonctionnent le mieux. En adaptant le contenu de votre annonce pour correspondre plus étroitement aux termes de recherche de vos clients potentiels, les annonces de recherche responsives peuvent améliorer la performance de votre campagne.
Conseils
Les éléments peuvent être affichés dans n'importe quel ordre, alors assurez-vous qu'ils ont du sens individuellement ou en combinaison, et ne violent pas nos politiques ou la loi locale.
Il est recommandé d'avoir une annonce de recherche responsive par groupe d'annonces avec au moins une force d'annonce 'Bonne' ou 'Excellente'. Il y a une limite de 3 annonces de recherche responsives activées par groupe d'annonces.
Si vous avez un texte qui doit apparaître dans chaque annonce, vous devez ajouter le texte soit à la position de titre 1, soit à la position de titre 2, soit à la position de description 1.
Avantages
Les annonces de recherche responsives vous aident à :
Créer des annonces flexibles qui s'adaptent aux largeurs d'appareil, vous donnant plus de place pour partager votre message avec des clients potentiels.
Gagner du temps en fournissant plusieurs options de titres et de descriptions, permettant à Google Ads de montrer les combinaisons les plus pertinentes à vos clients.
Adapter vos titres et descriptions aux emplacements de vos clients, emplacements réguliers ou emplacements d'intérêt.
Atteindre plus de clients potentiels avec plusieurs options de titres et de descriptions qui donnent à vos annonces l'opportunité de concourir dans plus d'enchères et de correspondre à plus de requêtes.
Augmenter la performance du groupe d'annonces en attirant plus de clics et de conversions que vos annonces textuelles existantes ne capturent pas, car les annonces de recherche responsives vous aident à concourir dans plus d'enchères.
Comment ça fonctionne
Plus vous entrez de titres et de descriptions, plus Google Ads a d'opportunités de diffuser des annonces qui correspondent plus étroitement aux requêtes de recherche de vos clients potentiels, ce qui peut améliorer la performance de votre annonce.
Après avoir entré des titres et des descriptions, Google Ads assemble le texte en plusieurs combinaisons d'annonces de manière à éviter la redondance. Contrairement aux annonces textuelles étendues, vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions pour une seule annonce de recherche responsive.
Ensuite, dans une annonce donnée, un maximum de 3 titres et 2 descriptions sera sélectionné pour être affiché dans différentes combinaisons et ordres. Une partie de votre texte d'annonce peut apparaître automatiquement en gras lorsqu'il correspond ou correspond étroitement à la requête de recherche d'un utilisateur. Au fil du temps, Google Ads testera les combinaisons d'annonces les plus prometteuses et apprendra quelles combinaisons sont les plus pertinentes pour différentes requêtes.
Optimisez votre campagne au fur et à mesure que vous la créez
Au fur et à mesure que vous créez votre campagne, vous pouvez recevoir des notifications basées sur vos sélections de paramètres. Ces notifications peuvent vous alerter sur des problèmes qui peuvent entraîner une diminution de la performance ou qui peuvent être suffisamment significatifs pour vous empêcher de publier votre campagne.
Le menu de navigation de construction de campagne qui apparaît pendant que vous construisez votre campagne fournit une vue d'ensemble de votre progression de construction et attirera votre attention sur les notifications que vous voudrez peut-être traiter. Déplacez-vous entre les étapes du menu de navigation pour examiner et résoudre facilement les problèmes potentiels liés à votre ciblage, vos enchères, votre budget ou d'autres paramètres de campagne.