Apprenons-en davantage sur les modèles d'attribution multi-touch. Commençons par le modèle d'attribution linéaire :
Le modèle d'attribution linéaire divise et attribue de manière égale le crédit de conversion à chaque point de contact avec lequel le client a interagi tout au long de son parcours. Ce modèle d'attribution est simple à utiliser, ne souffre pas de biais et offre une bonne vue d'ensemble du parcours client.
L'inconvénient de choisir ce modèle d'attribution est qu'il ne reconnaît pas que tous les points de contact ne contribuent pas de manière égale au processus de conversion. Certains points de contact seront complètement ignorés, tandis que d'autres auront un impact significatif.
Regardez la vidéo pour en savoir plus sur les modèles d'attribution multi-touch.
#b2bmarketing #attributionmarketing #parcoursclient #b2bsaas