Vous découvrirez ce qu'est la recherche concurrentielle, pourquoi elle vaut la peine d'être réalisée et comment elle peut bénéficier à votre marque.
0:22 Introduction à l'analyse concurrentielle
0:52 Recherche concurrentielle
1:41 Outils de recherche concurrentielle SEMrush
2:19 Données globales
2:29 Données sur certaines zones
3:06 Analyse du trafic
4:23 Explorateur de marché
4:45 Quadrant de croissance : acteurs de niche, changeurs de jeu, leaders, acteurs établis
6:18 Résumé
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Vous pourriez le trouver utile :
Appliquez vos nouvelles connaissances en vous entraînant avec SEMrush et développez vos compétences dans le monde réel.
Allez à l'analyse du trafic :
Allez à l'explorateur de marché :
Apprenez à réaliser une analyse concurrentielle avec l'aide des outils SEMrush dans notre cours gratuit :
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Dans la première leçon de notre cours, nous aborderons les points suivants :
La valeur de la recherche concurrentielle
Les différentes applications de l'analyse concurrentielle
Un aperçu des outils de recherche concurrentielle
Que comprend une analyse concurrentielle ?
Nous avons tous des concurrents, et si vous êtes comme la plupart des entreprises, vous surveillez au moins 5 à 7 concurrents à tout moment (certains d'entre vous vont jusqu'à 40) !
La recherche concurrentielle peut vous aider à comprendre la probabilité de profit de votre marque sur un marché donné, ainsi que les obstacles à la victoire.
Pour réaliser une analyse concurrentielle, vous vérifiez probablement les insights d'enchères dans votre compte Google Ads, effectuez des recherches manuelles pour voir sur quelles requêtes ils apparaissent, plongez profondément dans les expériences de pages de destination de vos concurrents… passant des heures à faire des aperçus et des diagnostics d'annonces pour voir dans quelles régions ils se trouvent, vous connectant à plusieurs plateformes pour voir les domaines référents concurrents…
C'est beaucoup de travail à assumer, surtout si vous représentez une marque internationale.
Comment réaliser une analyse concurrentielle
SEMrush nous permet d'avoir une source unique de recherche concurrentielle : nous faisant gagner un temps précieux sur la voie de la domination de la marque !
Que nous cherchions à évaluer un nouveau partenariat promotionnel, à nous développer sur un nouveau marché ou à emprunter des stratégies brillantes pour notre propre profit, nous avons besoin de ces précieuses informations trouvées dans les outils de recherche concurrentielle.
À un niveau élevé, les outils de recherche concurrentielle fournissent des données pour tous les domaines de la recherche concurrentielle qui sont critiques pour les entreprises travaillant activement en ligne, allant de la vue d'ensemble (aperçu du marché, paysage concurrentiel, stratégies et tactiques de présence en ligne) à certaines zones comme le trafic du site web, les annonces payantes, la performance organique, les médias sociaux, le contenu et les relations publiques. Cela vous aide également à comprendre votre marché, ainsi qu'à vous préparer pour de nouveaux marchés.
Nous approfondirons ces fonctionnalités dans les leçons suivantes, mais je voulais prendre un moment pour vous présenter l'analyse du trafic et l'explorateur de marché ! Ce n'est qu'une introduction — nous examinerons leurs cas d'utilisation ainsi que certaines de mes histoires de succès préférées dans les leçons suivantes.
Comment fonctionne l'analyse du trafic ?
L'analyse du trafic se trouve en haut du menu des outils de recherche concurrentielle.
Elle est conçue pour vérifier le trafic du site web de n'importe quelle entreprise et les détails de leur présence en ligne, y compris les principales destinations, les meilleures sources de trafic, les pages les plus visitées et le comportement des visiteurs.
Dans l'outil, vous pourrez voir des métriques importantes, y compris :
Visites
Visiteurs uniques
Pages par visite
Taux de rebond
Sources de trafic
Répartition géographique
Pages principales
Vous pourrez également segmenter les données par :
Type d'appareil — Mobile vs Bureau
Sous-domaines
Emplacement
Période
La meilleure façon de penser à l'analyse du trafic est comme à votre meilleur ami qui sait tout sur tout le monde et est prêt à partager, mais n'a pas de motif en tête. Demander quelles pages performent le mieux, où vos audiences se chevauchent et d'où provient leur trafic ne signifie pas nécessairement que vous voulez 'voler' leurs stratégies. Vous pourriez chercher des informations sur quels canaux médiatiques établir un partenariat, ou si cela a du sens d'investir dans une campagne payante.
En résumé, l'analyse du trafic consiste à obtenir des estimations impartiales, pas des suggestions, sur le trafic direct, référent, de recherche, social et payant de vos concurrents.
Comment fonctionne l'explorateur de marché ?
Passons à l'explorateur de marché — vous pouvez le trouver juste en dessous de l'analyse du trafic.
Avec cet outil, vous pourrez voir comment vous vous situez par rapport aux marques que SEMrush considère comme pertinentes pour votre secteur ET celles que vous sélectionnez vous-même ! Tout ce que vous avez à faire est de taper le nom de votre site web dans la barre de recherche — et c'est parti !
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