Combien d'entre vous savent ce qu'est la publicité programmatique ? Il est important de le savoir, car cela change le visage de la publicité en ligne. Découvrez-en plus sur la publicité programmatique avec notre co-fondateur M. Suneil Chawla.
La publicité programmatique est l'achat et la vente entièrement automatiques et individualisés d'espaces publicitaires en temps réel. La personnalisation de l'espace publicitaire se fait généralement par le biais d'un processus d'enchères, dans lequel, après avoir vérifié la pertinence de l'utilisateur pour la campagne de l'annonceur, le plus offrant obtient le contrat et peut contrôler l'annonce bannière. En termes plus simples, c'est le processus d'utilisation de machines pour acheter des publicités.
Fondamentalement, la publicité programmatique peut être considérée comme une extension du terme enchères en temps réel (RTB). Mais contrairement à la conception populaire, l'achat programmatique n'est PAS la même chose que l'enchère en temps réel. Bien que l'enchère en temps réel soit un type d'achat publicitaire programmatique, ce n'est pas le seul. Le RTB fait référence à l'achat de publicités par le biais d'enchères en temps réel, mais le logiciel programmatique permet également aux annonceurs d'acheter des impressions publicitaires garanties à l'avance sur des sites éditeurs spécifiques. Cette méthode d'achat est souvent appelée « programmatique direct ».
Avec la publicité programmatique, le système d'achat d'annonces devient plus efficace, et donc moins cher, en éliminant les humains du processus autant que possible. La technologie programmatique signifiera probablement qu'il y aura moins d'acheteurs d'annonces dans le monde, mais cela pourrait également permettre aux marketeurs et aux vendeurs de passer plus de temps à planifier des campagnes sophistiquées et personnalisées au lieu de se laisser submerger par la bureaucratie.
Les estimations d'EMarketer pour 2017 placent les dépenses américaines en publicités programmatiques à 33 milliards d'euros. Cela représente 84 % de toutes les dépenses en publicités display digitales. Et parmi cela, 74,5 %, soit 24,25 milliards de dollars, se fait par le biais de places de marché privées ou de configurations directes. Fondamentalement, vous pouvez compter sur un algorithme qui déterminera où votre budget publicitaire est le mieux dépensé. Tout ce que vous avez à faire est de fournir à votre solution programmatique des informations sur votre campagne ainsi que des indicateurs de performance clés et vous êtes prêt.
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