Los clientes pueden interactuar con muchos anuncios del mismo anunciante a lo largo del proceso de conversión. Los modelos de atribución te ayudan a asignar crédito a cada interacción publicitaria que un cliente tuvo antes de convertir. Estos modelos te permiten comprender mejor el rendimiento de tus anuncios y optimizar todo el recorrido de conversión.
Típicamente, el último punto de contacto de la interacción de un usuario recibe la mayor parte del crédito por la conversión, cuando incluso la primera interacción podría haber empujado significativamente al cliente en el embudo de conversión. Aquí es donde entra en juego la modelización de atribución.
Con Universal Analytics, todos nuestros informes se basan en el modelo de atribución del último clic no directo, por defecto. Ofrece una opción para elegir diferentes modelos, pero temporalmente dentro de los informes de embudo multicanal y se refleja solo en esos informes. Por otro lado, el modelo por defecto de GA4 es impulsado por datos (sé que es bastante emocionante), pero también proporciona una función mejorada donde puedes cambiar el modelo desde la configuración de la propiedad. Y lo adivinaste bien, el impacto se verá en todos los informes. Esto asegurará información más profunda y accionable, ya que todos tus informes de conversiones e ingresos ahora se basarán en el modelo más adecuado para tu negocio.
En este video, te guiaremos a través de la interfaz de GA4 y te mostraremos cómo puedes cambiar el modelo de atribución de informes en GA4. Ahora puedes ver tus informes y datos de una manera que tenga más sentido para tu negocio.
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