En este video, observación vs segmentación en google ads, revisaré el Modo de Observación y la Segmentación de Audiencias en google ads. También explicaré qué son los segmentos de audiencia y cómo utilizarlos en tu campaña de google ads para obtener mejores resultados en 2022.
0:00 Introducción
0:13 Cómo Seleccionar el Modo de Observación y Segmentación en Google Ads
0:52 La Diferencia Entre Segmentación y Modo de Observación
2:16 Visualización y Ajuste de los Segmentos de Audiencia Actuales
3:34 Plan de Acción para el Modo de Observación y Segmentación
3:58 Patrocinador
Acerca de la configuración de "Segmentación" y "Observación"
Existen una variedad de métodos de segmentación de campañas y grupos de anuncios disponibles para ayudarte a alcanzar a clientes potenciales. Puedes segmentar tus anuncios eligiendo criterios, como audiencias que te gustaría alcanzar o contenido en el que te gustaría que aparezcan los anuncios.
En algunos casos, puede que desees observar cómo se desempeñan los anuncios cuando un cliente coincide con criterios específicos, pero no quieras restringir tus anuncios para que solo se muestren con esos criterios. La función de “Observación” te permite monitorear y establecer pujas personalizadas para criterios sin restringir tu alcance.
Este artículo explica cómo funcionan las configuraciones de segmentación y observación. Para instrucciones paso a paso sobre cómo configurar esta función, consulta Seleccionar segmentación y observación.
Acerca de la configuración de "Segmentación"
Cuando utilizas la configuración de “Segmentación” para tus campañas o grupos de anuncios (como audiencias de afinidad, ubicaciones o remarketing), le estás diciendo a Google Ads a quién te gustaría alcanzar con tus anuncios o dónde te gustaría que se muestren tus anuncios en internet.
Para campañas de Display, si no agregas un método de segmentación a un grupo de anuncios, las únicas restricciones sobre dónde pueden mostrarse tus anuncios son las configuraciones de la campaña y la cuenta, como exclusiones de contenido, ubicaciones y idiomas. Esto significa que tus anuncios pueden aparecer en cualquier lugar de la web, a través de la Red de Display y YouTube, dentro de las configuraciones de tu campaña y cuenta.
Cuándo usarlo
Utiliza la configuración de “Segmentación” en tus grupos de anuncios o campañas, cuando quieras restringir tu grupo de anuncios para que solo se muestre a audiencias específicas o en contenido específico que hayas seleccionado. Se recomienda la segmentación para todos los anunciantes en sus campañas de Display.
Acerca de la configuración de "Observación"
Cuando utilizas la configuración de "Observación", el alcance de tu campaña o grupo de anuncios no se ve afectado. En otras palabras, la configuración de "Observación" no cambiará quién puede ver tus anuncios o dónde pueden mostrarse. Sin embargo, la configuración de "Observación" te permite monitorear cómo se están desempeñando los anuncios para tus ubicaciones, temas o audiencias seleccionadas mientras tu campaña está en marcha. Ten en cuenta que la "observación" te muestra cómo se desempeñan criterios adicionales cuando caen dentro del alcance de tu segmentación existente.
Luego puedes usar estos datos para guiar acciones adicionales en tu campaña, como hacer ajustes en las pujas sobre ciertos criterios. También podrías decidir crear nuevos grupos de anuncios con criterios de segmentación basados en tus observaciones.
Puedes aplicar la configuración de "Observación" yendo a la página de “Editar toda la segmentación”. También puedes agregar un método de observación desde la página de informes de ese método, si ese método no se utiliza para la segmentación en el grupo de anuncios. Nota: No puedes agregar un método de observación cuando creas un grupo de anuncios por primera vez.
Cuándo usarlo
Utiliza la configuración de "Observación" si no deseas restringir más la segmentación de tu campaña o grupo de anuncios, pero quieres monitorear cómo se desempeñan ciertos criterios con tus anuncios. Se recomienda la configuración de "Observación" para todas las campañas de Búsqueda, así como para las campañas de Display de anunciantes más avanzados.
Para campañas que utilizan Smart Bidding, los segmentos de audiencia de primera parte añadidos bajo la configuración de “Observación” se utilizarán como señales para las estrategias de Smart Bidding. Aprende más sobre la segmentación de audiencias.