El remarketing es imprescindible si planeas ejecutar una campaña de marketing en línea. Aquí te mostramos cómo configurar una audiencia de remarketing.
Acerca de las audiencias de remarketing en Analytics
Reinvolucra a las audiencias que tienen probabilidades de convertir.
Una audiencia de remarketing es una lista de cookies o IDs de publicidad móvil que representa un grupo de usuarios que deseas volver a involucrar debido a su probabilidad de conversión. Creas audiencias de remarketing basadas en el comportamiento del usuario en tu sitio o aplicación, y luego usas esas audiencias como base para las campañas de remarketing en tus cuentas publicitarias como Google Ads y Display & Video 360.
En este artículo:
Identificación del comportamiento
Descripción general de la creación y uso de audiencias de remarketing
Próximos pasos
Recursos relacionados
Identificación del comportamiento
Puedes usar criterios de comportamiento amplios, como haber iniciado simplemente una sesión en tu sitio o haber abierto tu aplicación, o puedes usar criterios más específicos, como interactuar con productos específicos.
Por ejemplo, podrías crear cada una de las siguientes audiencias de remarketing y involucrar a los usuarios en ellas con los siguientes tipos de anuncios.
Criterios de audiencia Tipo de anuncio
Usuarios que vieron páginas de detalles de productos, pero no añadieron esos artículos a sus carritos Anuncios para los artículos que no añadieron a sus carritos
Usuarios que añadieron artículos a sus carritos, pero no completaron sus compras Anuncios con un código de descuento para los artículos en sus carritos
Usuarios que compraron los artículos X e Y Anuncios para el artículo relacionado Z
Cuando el comportamiento de un usuario cumple con los criterios que has especificado, la cookie asociada o el ID de Publicidad de Dispositivo se incluye en la audiencia. Cuando cualquiera de los usuarios con esas cookies o IDs visita más tarde sitios en la Red de Display de Google o utiliza Google Search, son elegibles para ver uno de tus anuncios de remarketing si ganas la subasta publicitaria.
A medida que te sientas cómodo con el remarketing, puedes personalizar tus creativos y aplicar las mejores prácticas de remarketing.
Descripción general de la creación y uso de audiencias de remarketing
Puedes usar audiencias de remarketing en Google Ads y Display & Video 360. La integración de Google Ads está disponible para todas las cuentas de Analytics. La integración de Display & Video 360 está disponible solo para cuentas de Google Analytics 360.
Para crear una audiencia de remarketing, indicas la cuenta publicitaria que deseas usar y luego especificas los criterios de audiencia.
Para especificar los criterios de audiencia, puedes:
Elegir entre definiciones de audiencia preconfiguradas
Crear una nueva definición de audiencia
Importar un segmento
Cuando guardas una audiencia, se vuelve disponible en la cuenta publicitaria que indicaste, y puedes usarla en las campañas de remarketing que gestionas allí.
Para usar una audiencia en Google Ads, necesitas añadirla a al menos uno de tus grupos de anuncios.
Si deseas usar una audiencia de remarketing en más de una cuenta de Google Ads, vincula tu propiedad de Analytics a una cuenta de Google Ads Manager, luego comparte las listas de remarketing. Si deseas usar la audiencia en más de una cuenta de Google Marketing Platform, necesitas recrear la lista para cada cuenta vinculada.
Integración de Google Ads
La integración con Google Ads ofrece algunas opciones adicionales que aumentan el remarketing estándar de Google Ads:
Crea listas de remarketing basadas en datos de Analytics. Construye tus audiencias a partir de métricas y dimensiones de Analytics (por ejemplo, Duración de la Sesión, Ciudad y Completaciones de Objetivos), y involucra a los usuarios que realizan una secuencia específica de acciones en tu sitio (por ejemplo, usuarios que visitaron la página del producto A y luego hicieron clic en el botón “añadir al carrito”).
Habilita el Remarketing con una simple configuración de Admin en Analytics. No necesitas hacer ningún cambio adicional en el código ni añadir etiquetas de remarketing adicionales a tu sitio.
Una audiencia de remarketing debe incluir un mínimo de 100 cookies únicas para que la Red de Display de Google sirva anuncios a la audiencia. Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda deben incluir un mínimo de 1000 cookies únicas. Estos requisitos mínimos de cookies son los mismos para los píxeles de seguimiento de Google Ads y Analytics.
Etiquetas de remarketing de Google Ads vs. código de seguimiento de Analytics e Importación de Datos
La etiqueta de remarketing de Google Ads y el código de seguimiento de Analytics requieren diferentes esfuerzos de implementación, y cada uno recopila datos diferentes. Analytics también ofrece Importación de Datos, que te permite importar una amplia variedad de datos adicionales más allá de lo que recopilas con el código de seguimiento.
En Google Ads, construyes listas de remarketing a partir de los datos recopilados por la etiqueta de remarketing. En Analytics, construyes audiencias de remarketing a partir de cualquiera de los datos que tienes en Analytics. Puedes combinar los dos en una cuenta de Google Ads vinculada a una cuenta de Analytics.