Performance Max con Cory Lindholm, parte dos: discrepancias en los términos de búsqueda de Google Analytics, hacia dónde se dirigen los datos con la privacidad, por qué Microsoft Ads es más valioso de lo que la gente se da cuenta y cómo capturar información antes de que Google la elimine.
Lo que se cubre:
- Google Analytics ahora muestra "no establecido" para los términos de búsqueda de anuncios en la mayoría de las cuentas
- La herramienta personalizada que construí para encontrar términos de variación entre Google Ads y Analytics
- Por qué encontrar palabras clave negativas en cuentas de finanzas y empresas era tan importante
- Hacia dónde se dirigen los datos de términos de búsqueda: categorías y temas, menos granular
- Por qué Microsoft Ads aún proporciona datos de términos de búsqueda feos y granulares
- La pestaña de información de PMax: captura de pantalla y exporta todo, desaparece
- Por qué las páginas de destino y el contenido rico en palabras clave importan más a medida que los datos disminuyen
- El cambio de anuncios de Google estilo francotirador a un enfoque de equipo de marketing completo
- Mantén la mentalidad experimental, PMax fue sobrevendido como un algoritmo mágico
Capítulos:
0:00 Bienvenida a la parte dos
0:33 Contexto de la comunidad Forge y Ed Leake
1:04 La brecha de términos de búsqueda de Google Analytics
2:08 Por qué "no establecido" aparece en todas partes
2:38 La herramienta personalizada para encontrar términos de variación
3:39 ¿Estamos perdiendo más datos de términos de búsqueda?
4:11 Categorías de búsqueda en lugar de consultas individuales
5:18 Tipos de campañas heredadas y protección de marca
6:18 Páginas ricas en palabras clave y el ángulo de la puntuación de calidad
6:48 Google Ads como parte de un equipo de marketing, no un francotirador
7:51 Microsoft Ads como fuente de datos de términos de búsqueda
8:22 Capturas de pantalla manuales de la pestaña de información de PMax
9:24 Por qué los scripts y APIs pueden no salvarte
10:26 La ventaja oculta ahora es el estratega humano
10:57 Mantén una mentalidad experimental
11:58 Descubrimiento del proceso de ventas antes de las tácticas
12:30 Conclusión
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