¿Estás utilizando Google Ads y te preguntas si también deberías estar ejecutando Microsoft Ads? En este video, me acompaña Navah Hopkins, enlace de producto en Microsoft Advertising (y una de mis mejores amigas en PPC), y estamos desglosando las similitudes y diferencias clave entre ejecutar tus anuncios en Google y en Microsoft para que puedas tomar una decisión informada para tu negocio.
Aquí tienes un resumen rápido:
Dónde Pueden Aparecer Tus Anuncios
Mientras que ambas plataformas se han expandido más allá de la Búsqueda, las ubicaciones son ligeramente diferentes.
Google Ads: Los anuncios aparecen en Google Search (incluidos los anuncios de Shopping), propiedades de Google (como YouTube, Discover y Maps) y la extensa Red de Display de Google.
Microsoft Ads: Tus anuncios pueden aparecer en la SERP de Bing (Página de Resultados del Motor de Búsqueda), que presenta anuncios de Shopping, anuncios de texto y anuncios multimedia únicos. También se muestran en Edge (el navegador), Xbox, sitios asociados como DuckDuckGo, ubicaciones de CTV (como HBO Max) e incluso en juegos como Candy Crush (debido a la adquisición de Activision, Blizzard y King). Los anuncios también pueden aparecer en Co-Pilot (la experiencia de IA de Microsoft).
Diferencias Clave en el Segmento de Público
La mayoría de las opciones de segmentación básicas como palabras clave y audiencias son muy similares, pero hay algunas diferencias críticas:
Anuncios Multimedia: Los anuncios multimedia de Microsoft en la SERP tienen una subasta separada de los anuncios de búsqueda responsivos y son elegibles para remarketing basado en impresiones, una función que Google no ofrece. Esto significa que puedes dirigirte a personas que han visto tu anuncio, no solo a las que han hecho clic en él.
Controles de Grupo de Anuncios: Microsoft ofrece una capa adicional de granularidad al permitir que la configuración de la campaña, como la segmentación geográfica y la programación de anuncios, se establezca a nivel de grupo de anuncios, lo que puede simplificar la estructura de la campaña.
Segmentación B2B: Microsoft te permite superponer audiencias de LinkedIn (basadas en la industria y la empresa) sobre tus campañas de búsqueda, ofreciendo una forma poderosa para que las pequeñas empresas B2B lleguen a su audiencia profesional de manera compliant.
Informes: Microsoft siempre ha proporcionado visibilidad de Socios de Búsqueda, permitiéndote ver exactamente dónde se están mostrando tus anuncios. Esto es crucial para entender el rendimiento.
Cómo Empezar
Si eres un propietario de pequeña empresa que ya está ejecutando Google Ads, comenzar en Microsoft puede ser fácil utilizando la función de importación desde Google, Meta o incluso Pinterest.
Presupuesto Más Pequeño (alrededor de $1k–$2k/mes en Google): No necesitas desviar una gran parte de tu presupuesto; Navah recomienda encontrar $50 para probar. Concéntrate en anuncios multimedia para ubicaciones visuales de alto impacto que no requieren un clic para transmitir información. Si ofreces servicios locales, explora Anuncios de Servicios Profesionales.
Presupuesto Más Grande (por ejemplo, $5k+/mes): Navah dice que puedes explorar de manera segura la importación de campañas de Performance Max (PMax), ya que Microsoft realmente respeta los temas de búsqueda que proporcionas. Considera iniciar una campaña de Anuncios de Audiencia "siempre activa" para construir listas de remarketing basadas en impresiones de manera económica, especialmente como precursor para probar ubicaciones de CTV (Televisión Conectada) para construir una gran conciencia de marca.
Mi conclusión, como alguien que es un Experto en Google Ads y un novato en Microsoft Ads? Es un escenario de "mismo idioma, diferente dialecto" - los conceptos son familiares, pero los matices son distintivos. Considera configurar un Perfil de Negocio en Bing e instalar la etiqueta de remarketing de Microsoft en tu sitio web ahora para estar preparado para la publicidad futura.
¿Tienes alguna pregunta sobre cómo hacer el cambio o configurar tu primera campaña de Microsoft Ads? ¡Déjanos saber en los comentarios!