¿Usas SKAGs? Sí, SKAGs - Así es como los jóvenes llaman a los grupos de anuncios de palabra clave única hoy en día. (¡Déjaselo a los Millennials para que inventen un nombre moderno para optimizar tus grupos de anuncios!)
Resulta que soy de la vieja escuela. He estado usando SKAGs desde antes de que tuvieran un nombre. Así que tengo mucha historia con los grupos de anuncios de palabra clave única.
¡Los SKAGs están de moda ahora mismo porque la comunidad de PPC ha descubierto que esta es una estrategia consistentemente rentable!
Pero como la mayoría de las cosas por las que la gente se emociona - Hay un momento y un lugar para todo. Así que antes de que te apresures a empezar a descomponer tus grupos de anuncios...
Echemos un vistazo más profundo.
Hay una razón por la que esta estrategia funciona, y hay algunos atajos para implementar grupos de anuncios de palabra clave única en tus campañas.
Por otro lado, también hay algunos escenarios donde esta estrategia puede arruinar tu cuenta de AdWords (o declararla muerta al llegar).
Cómo usar grupos de anuncios de palabra clave única (SKAGs)
Para entender cómo funcionan los grupos de anuncios de palabra clave única, tenemos que dar un paso atrás y mirar la estructura básica de la cuenta de AdWords.
Una cuenta de AdWords alberga toda tu información
En AdWords, tu cuenta te identifica con Google y controla la configuración de facturación.
Una cuenta puede tener muchas campañas
Dentro de una cuenta, tienes campañas. El nivel de campaña es donde controlas la configuración principal de tus anuncios. Estableces cosas como el presupuesto diario, la segmentación geográfica, el idioma y la segmentación de red a nivel de campaña.
Cuando la mayoría de las personas comienzan con AdWords, solo crean una campaña para sus anuncios. ¡Esto no es bueno!
Para ser eficiente con tus anuncios, quieres crear múltiples campañas. Ejecutar más de una campaña te permite probar tus configuraciones de segmentación.
Una campaña debe tener muchos grupos de anuncios
Cada campaña contiene grupos de anuncios. Y puedes tener múltiples grupos de anuncios dentro de una campaña. Los grupos de anuncios contienen tus anuncios y tus palabras clave.
Un grupo de anuncios puede tener muchas palabras clave
Cada vez que alguien realiza una búsqueda en Google, ingresa un término de búsqueda o palabra clave. Las palabras clave son lo que activa tus anuncios. Cuanto más se ajusten tus anuncios a la búsqueda, más probable es que se muestren. Los anuncios que coinciden con la búsqueda también ofrecen una mejor experiencia para el usuario.
La función de un grupo de anuncios es organizar tus palabras clave y anuncios en una relación estrechamente relacionada, casi uno a uno.
Estructura de cuenta saludable
Una relación estrecha entre palabras clave y anuncios es lo que yo llamo "estructura de cuenta saludable."
Pero la mayoría de los nuevos anunciantes no crean este tipo de estructura de cuenta detallada. En cambio, terminan confiando en el proceso de configuración de cuentas de Google.
Y Google está más que feliz de darte malos consejos sobre AdWords.
Si sigues el proceso predeterminado de Google para configurar tu cuenta, tendrás una campaña, un grupo de anuncios y un anuncio. Y tu único anuncio estará emparejado con alrededor de 100 palabras clave genéricas y sobrevaloradas.
Piensa en los anuncios y las palabras clave desde la perspectiva del usuario. ¿Es más probable que hagas clic en un anuncio que coincide con tu búsqueda en Google, o en un anuncio que es totalmente genérico? Yo diría que aproximadamente el 100% del tiempo, los usuarios prefieren anuncios que coinciden con su búsqueda.
Google quiere que seas ineficiente
El proceso de configuración de AdWords está simplificado porque Google quiere que empieces a anunciarte rápidamente. Y ellos se benefician de que seas ineficiente. Cuando eres ineficiente, pagas más por los clics en anuncios, ¡y Google gana más dinero!
¿Sabías que Google ganó 110 mil millones de dólares en 2017? ¡Acabo de buscarlo hoy y mi cabeza explotó!
¿Cuántas ramas tiene tu cuenta de AdWords?
Piensa en tu cuenta de AdWords como un árbol genealógico. Puedes tener un árbol genealógico saludable que se ramifica ampliamente y lejos.
O puedes seguir el proceso de configuración de cuentas de Google y construir un árbol que solo tiene una rama. Todos sabemos lo que pasa con los árboles genealógicos que solo tienen una rama.
Grupos de anuncios ajustados
Durante años, he abogado por algo llamado "grupos de anuncios ajustados". En un grupo de anuncios ajustado, las palabras clave y los anuncios coinciden estrechamente. El grupo de anuncios más ajustado es una relación uno a uno entre la palabra clave y el anuncio.
Grupos de anuncios de palabra clave única
Los SKAGS son grupos de anuncios diseñados con una relación uno a uno entre la palabra clave raíz y el anuncio.
Veamos cómo se ve esto en la práctica. A continuación se muestra un grupo de anuncios completamente nuevo de mi Curso de Agencia.
La palabra clave raíz para este anuncio es - curso de agencia.
En mi SKAG tengo tres variaciones de esta palabra clave:
- Coincidencia amplia modificada
- Coincidencia de frase
- Coincidencia exacta
Agregando palabras clave de cola larga
Para hacer que mi grupo de anuncios de palabra clave única sea más granular, puedo desarrollar términos de cola larga sobre mi palabra clave raíz.
Agregar la palabra online me da otra variación de mi palabra clave raíz.
A medida que te vuelves más granular con tus grupos de anuncios, puedes tener de 50 a 100 variaciones de tu palabra clave raíz en tu skag.